网媒如何布局后地产时代？

01 桃李春风一杯酒  江湖夜雨十年灯

“对于房地产行业来说，我们无法看到未来。正如我们都预测不到今年火爆的市场,更无法准确预测到突如其来的调控新政。”

那个下午，当李耀东站在喜来登酒店的舞台中央，面对台下500多位地产大咖、媒体同行，表情严肃地说出上面这句话的时候，他应该不会想到，也有许多人——可能也包括自己，都没有预测到他在2016年的华丽转身。

“乐居控股有限公司河南区域总经理”——这是李耀东自今年来的第三个头衔。也是他以此身份的首次公开亮相。

8月8日，李耀东出席正商旗下GMRE公司美国纽交所上市新闻发布会时，正式对外宣布，辞别十余年的老东家——大河报，出任中国最具知名度的房地产全产业链服务商、易居中国旗下的宝库文化华中区域总经理。随后，频频出台，为开发商代言的个人形象甚至出现在公交站牌的橱窗里——这对于平时惜墨如金的他来说，在此之前几乎不可相像。

11月16日，一场低调的公益慈善活动中，他名片上的职务再度悄然发生改变。

12月14日，“2017+云开未来”乐居年度创新峰会上，李耀东正式以老牌房地产行业门户网站、乐居控股河南区域总经理的身份，与莅临现场的嘉宾们分享了自己对地产、对媒体、对未来的理解。

02 尘世如潮人如水  只叹江湖几人回

“1938年，爱因斯坦在世博会场馆地下，埋入一个装有当代文明记录的“时间胶囊”，并在地面的石碑上注明：直到5000年后才能打开；而阿里巴巴创始人马云说，他只能看到未来30年。中国人和外国人对于未来的理解大相径庭。今天峰会的主题是“2017+云开未来”，我们在谈未来，那么未来在哪里？”

李耀东在问别人，何尝不是在问自己？

告别大河报，标志着《大河报.楼市专刊》的10年“耀东时代”，正式宣告终结。

10年间，他见证了都市报最好的年代与最坏的年代，同时也记录了房地产行业最好的年代与最坏的年代。

2016年，传统媒体哀鸿遍野，房地产行业变幻莫测。有人说，他离开的太晚；也有人说，他离开的过早。

但，选择是容易的，决定是困难的。

从坚守了10多年的中原发行量、广告量绝对第一的大报《大河报》，到中国最具知名度的房地产行业网站新浪乐居，对于李耀东来说，无疑，这是一个“重要”的决定。

那么，宝亿莱家居饰品，在当下移动互联的剧烈冲击之下，当报纸与网络都已经被贴上“传统媒体”的标签时，从此传统到彼传统，能给这个复杂多变的江湖带来多大的波澜？媒体行业的未来在哪里？房地产行业的未来又在哪里？

每一次的遇见都会是恰逢其时。

他需要一个回答。

03天下风云出我辈  一入江湖岁月催

“书生宁采臣路过兰若寺准备投宿，过往行人告诉他：此庙不可住，有雌鬼、雄鬼、男鬼、女鬼。书生说，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，我有宝剑，遇到雌鬼纳之，遇到雄鬼打之；过往行人又问：那你是女的怎么办？书生说，那我就遇到雄鬼纳之，遇到雌鬼打之。”

《聊斋志异》中的故事，从温文尔雅的李耀东口中讲述出来，自有一番风情。然而，当这个故事的主题被其总结为简单的6个字时，软装设计家居产业链，立刻让人感受到了那种偾张的霸气。

这6个字是：“少废话、全拿下。”

互联网时代，传统的营销模式与品牌推广，已经成为过去，消费者的关注也越来越的更加“碎片化”：信息碎片化、时间碎片化、人群也碎片化……“多渠道、多时间、多场景”成为消费者获取信息的主要来源；去中心化、多媒介、长周期背景下的大数据营销，整体软装宝亿莱家居饰品，将成为未来的主战场。

基于此，乐居的2017年“1+1+7”全新业务战略，同时推出自主研发的房地产家居行业首个营销引擎——“云眼营销引擎”、国内首个专业房产直播APP——“首播”。

此外，乐居还联手“腾讯、微博、分众”等，打通多平台资源，为开发商基于大数据的智能化、精准化、场景化、效果化提供整合营销解决方案，为郑州的各大房企在2017年营销破局。

“少废话、全拿下！”

简单粗暴，蓄意已久，来势汹猛。

04七剑出鞘把示君    谁有江湖不平事

“在房地产这种低频的行业中，乐居推出的“1+1+7”的产品，从鲜活触达具有真实交易行为的用户下，又研发了新的大数据算法系统云眼系统，成为房地产行业独家的营销引擎。”

那么，何为李耀东所言的“1+1+7”战略？

“1”——91乐居会员服务与折扣平台

“1”——乐居阳光电商平台

“7”——乐居慧销、乐居智投、乐居搜索通、乐居品牌速递、乐居头条宝、乐居V众、乐居直播，即基于大数据的七大精准营销产品——“乐居云眼引擎”。

从与滴滴跨界联姻推出的码上专车到乐居直播等，乐居一直践行着跨界合作的互联网营销思维，探寻更多跨界与营销的可行之道。

而这被戏称为“七剑”的7大新品营销利器，涉及了新浪、微博、腾讯、微信、分众、百度、UC、神马、360等多平台的渗透和互动。多渠道、效果第一、精准客户、成本控制……这个由乐居自主研发的房地产家居行业首个营销引擎，几乎破除了原有营销的所有壁垒。

“把近10年来数以亿计鲜活购房数据的沉淀，及每天新增的接近百万的购房用户和数据，用大数据更加精准、更加有效率的为开发商解决房地产营销中的问题与痛点，从品牌口碑、渠道引流、客户锁定、人气聚拢等多个层面，帮助开发商把握未来。”

乐居的野心，昭然若揭。

05 江湖一笑明月照  风起云涌数今朝

“在瞬息万变的互联网行业，乐居一直坚持做全行业权威的房地产媒体平台，也一直致力于互联网营销的服务平台。乐居的坚持没变，但是创新一直在改变。”

作为易居中国、乐居控股的掌门人，在过去的15年，曾4次带队到美国资本市场敲钟、并不断通过投资等方式衍生出围绕地产业务的新产品的周忻，为乐居的“变”与“不变”，指定了一个明确的方向。