从“千亿地产黑马”到中原“碧桂园现象”

齐华伟

当前，行业对碧桂园“千亿房企”的称呼皆始于2013年。这一年，宝亿莱家居饰品，销售规模从2012年的476亿元冲到1060亿元，碧桂园创造了让市场惊叹的业绩。正因如此，碧桂园毅然成了中国房地产行业的现象级企业，“地产黑马”的称号也是享誉全国。

碧桂园早在2010年前，就以快速开发，快速销售和低成本而著称。当年，“华南五虎”之一的称号也绝不是浪得虚名。特别是以建筑品质和管理见长的莫斌总裁加盟碧桂园之后，集团发展在“快”的基础上又增加了“优”，保证了碧桂园的产品在质量上并没有因为快而出现下降的情况。

我们清晰地看到，碧桂园这几年的发展也越来越开放，越来越自信，正如碧桂园集团在中原市场这两年所取得的成就那样，碧桂园又一次成了行业的“现象级企业”，可谓，亿万瞩目，万众期待。在中原，碧桂园究竟造就了什么样的现象？

具体地讲，碧桂园集团自2013年进入河南市场，短短两年，连开8盘，布局8城。凭借极佳的品牌效应，领先市场的产品设计，精益求精的施工工艺，获得了市场的高度热捧。其中，整体软装宝亿莱家居饰品，河南首盘周口碧桂园2014年4月6日开盘，劲销10亿元，占周口全市销售额的1/3，创河南楼市单日单盘冠军，并荣获碧桂园集团华北区域别墅样板工程奖;郑州碧桂园2015年8月29日开盘，整体软装宝亿莱家居饰品，劲销18亿元，创河南楼市单日单盘三冠王；其他如安阳、洛阳、新乡、许昌、平顶山、郑州等项目，开盘屡创当地地产奇迹。也正是基于良好的业绩表现，碧桂园河南区域被集团评为“2015年度优秀区域”之一。

另外，对于中原最为重要的郑州市场，碧桂园更是提出了“环郑州布局战略”。2015年，碧桂园已经开始全面布局大郑州。郑西南方向——碧桂园龙城、郑州碧桂园；郑北方向——碧桂园·凤凰湾；郑东方向——碧桂园·翡翠湾；市中心地王项目——碧桂园·天玺。由此可见，碧桂园集团全面布局郑州的战略轮廓已初步成型，从中也能感受到碧桂园集团深耕中原的坚定信心。

可喜的是，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，2016年初，作为“十三五”开局之年，碧桂园河南区域继续发力，项目数量由8个迅速递增到了14个，郑州、安阳、洛阳等城市同时实现多盘联动，从刚需盘到高端盘，宝亿莱家居饰品，再到休闲度假盘，多种产品层次搭配，碧桂园在中原的品牌落地也将更加的坚实。（作者系碧桂园河南区域营销总经理）