现场直播丨戴昆主题演讲《空间魔术师的自白》(一)

2016年3月20日上午，深圳会展中心5号馆拎包入住体验馆内论坛区，【创基金名师对话，论坛主题“蜕变”】在这里盛大举行，新浪家居作为深圳家居设计周战略合作媒体对活动全程直播，请您持续关注。

以下是活动实录：

戴昆《空间魔术师的自白》

【主持人】下面欢迎创基金戴昆先生与我们一起分享他的《空间魔术师的自白》，让我们掌声热烈欢迎！

【戴昆】谢谢各位！太惨无人道了，听说今天都不带停的，所以你们都没办法吃饭、上厕所？我为了感同身受一下，刚才出去跑了5公里回来。大概基本上跟你们的消耗差不多了。我们就直接开始。

今天的题目跟我们所在的馆有关系，大家看到很多建筑师、设计师都在进入住宅这个领域，开始修改户型、开始作住宅的产业化配套，这是去年发生的一个故事（图），去年开始所有的建设设计院都开始接室内设计了，一直以来建筑师都看不起室内设计师，虽然看不起，但是他们被迫过来混碗饭吃。我们看到什么呢？我们看到很多建筑师在那边工作，他们很想作，但是他们不会。室内设计就是这样，看上去很简单，但也不是拿起来就能干的。

今天的讲座其实有一部分的内容是一个小的回顾，回顾我个人还有我们的小团队，从建筑设计转向室内设计这二十多年的历程。可能很多朋友知道我是建筑系出身的，但是我不知道我干过十几年的建筑设计。跟今年毕业的学生有相当类似，我毕业的那个年龄也是一个特别辉煌的年纪，伟大的1993年，那个时代中国GDP增速就跟现在是一样一样的，就从那个悬崖上跳下去了。你知道这个时候我还在学校里呢，我在学校的那段时间有多美好呢？我大概是大学第四、五年的时候，每个月我在外面画画装修图、效果图可以挣一千块钱，那是什么年代呢？那是一个万元户就是神话的年代，我们家里我爸爸、妈妈、姐姐他们三个大学教师加在一起能挣500块一个月，我一个大学生一个月就挣一千块。你可以想像在那个年代我完全不会去找工作是什么感觉，那个年代国家会分配工作，我们有个指标毕了业就是国家干部。但是我觉得我需要去当国家干部吗？对我来说那个前途就是我干十个月就是一个万元户，干两年以后就怎么怎么样。然后就赶到了经济像今天一样的下滑。我就背上小包去找工作了。那个年代避险的方式就是找一个不会垮的国营单位，所以我去了北京是建筑设计院。考试，在那里工作，一直到那个年代，到那个年代的时候觉得好象有可能了，看房子又开始盖了，业主多起来了，我在这一年的年底里北京是建筑设计院开始自己创业，就开始了我的建筑设计。
    在那些年当中，我在北京的二环、三环、四环、五环上都盖了我想盖的房子。突然有一天，我就觉得不对了，虽然看上去很有尊严的、很有体验的一个建筑师的背景，但是我发现有一群人他们挣钱比我轻松、工作难度也比我低，他们叫室内设计师。你知道那个年代曾经有一天邱德光（音）先生问我听说你以前作建筑师作得不错，为什么要改行作室内设计是呢？我说邱先生，我一平方米收30块，人家一平方收900块，我数学再差我也是个理科生，我知道差30倍是什么感觉。所以我差不多从这个时候开始转向室内设计。然后就伴随着中国房地产的快速上涨过程，我们公司的增长也是这样。当那个顶点再往下掉的时候我们公司还是在增长，已经脱离开这条线。
    说这么多不是为了证明我自己，我希望大家知道一件事情，就是我们这些人也许都努力、也许都聪明、也许都有很好的文化和知识，但是，形势什么比人强？意思就是整个经济形势不好的时候，创业机会会小很多。今天这个时代确实不是一个适合创业的实在，我必须得保持自己的判断力。跟大家说实话，我看到很多年轻人从很多公司里面走出去创业，说真的，对面是千军万马，你自己要过独木桥，机会太小了。所以如果你也想创业，整体软装宝亿莱家居饰品，你就耐心地等到下一个拐点的到来。很多人说我等不到怎么办？你知道命运和机会就是这样，不是每个人都等得到。我等到了所以我是老板，你等不到你替我打工，正常啊。

前面这个话略显玩笑，但是这个大背景确实是，城市住宅快速发展，中国的房地产上差不多用了十几年的时间把中国人的居住品质和对未来家庭梦想的想像往前推进了几十年的时间。在我开始做房地产样板间的时候，我相信把中国的小区运到外国去，不用运到一个特别发达的国家，它一眼就能被看出来：是不是北  韩的？但是今天我们深圳的小区、我们杭州的、上海的这些小区，你放到一个发达国家里面去，他可能也是个崭新的小区。这点其实是非常不容易的。但是有一点：这么快速度的发展一定会带来一些问题。所以今天的这份PPT的内容其实是我和我的团队对我们之前十年的房地产工作作的一个反思。我们在反思自己作对了什么、作错了什么。比如说中国人快速的从我们小时候那种在一张餐桌上又吃饭、又看电视、又写作业，到今天有两、三室一厅甚至更大的房子可以住。但是有一点，我们往往被房地产的楼书教育的同时也被他固化很多思维，比如今天大家住宅的设计理念基本上孩子集中在卧室就是睡觉的、客厅就是待客的、餐厅吃饭的、书房阅读的。如果我家里没有客观来我的客厅就空着，因为它就是为了家里来客人用的。这种简单和直白就带来我们工作的简单我直白甚至苍白，比如对卧室空间来说，有一张合适的床、有两个床头柜、能放几件衣服就行了，但它不只是休息，也许还有那个人的情绪、兴奋、社交、创作。我们的生活远远不是遮风避雨、让自己有一个休息的空间那么简单。
    我们尝试百  度一  下户型图，在百度上能找出来一千多万张户型图，这些户型图长得几乎都一样，这说明在我们设计师的眼里，套用抗日时候的一句话：人不分大江南北，只要是中国人，不分南北东西、不分男女老幼都住一样的房子、欣赏喜好、生活方式都一样，这就是一直以来住宅被简单化、类型化的结果。
    快速的营销。我们都知道，出现了很多巨型的房地产集团，这些房地产集团不断地在刷新营销的词汇，我们在学校里面被老师好不容易用很多年的时间教会了一点点理论知识，结果一到工作当中全部被击溃了。
    看一下住宅效果图。一千多万张的住宅效果图，然后那些词跟设计一点关系都没有（图），跟建筑学也没有关系，跟室内设计也没有关系，跟艺术也没有关系，全世界没有人这样归类，只有中国的房地产营销，只有中国的房地产广告。今天悲哀的是，我们每一个人都被迫用这些词语去跟我们的客户作沟通，因为你不这么讲话他就听不懂。所以就有了一些结果。
    每一个设计师都变成了一个像说相声练惯口的，今天时髦美式都是美式，时髦新中式的就都是新中式的我一路从展厅走过来，那么多长得一样又难看，还不是很便宜的家具。我走过来就低头怕看见它们。真心说一句：什么时髦就作什么的年代过去了，今天这个时候，网络化带来的消费是不同的习惯，80后、90后的人他们从小是上着互联网长大的，他们已经不像我们小时候有一个小虎队就没有其他偶像了。这个时代早已是一个碎片化我偶像的时代，各种风格都会生存，追哪一个都不会让你活得更好，关键是你能作哪一个。
    说起形式主义这件事情，必须要反思。其实我们中国任何一个建筑师、室内设计是都不能心中无愧的说自己跟形式主义没有关系，甚至都必须说每个人都是形式主义者，这是这个设计的特征，大家更讲求形式，这不应该算是我们的弱点，但是确实一直以来我们对于形式的关注有些过多了。
    我们公司的作品（图），我们不能学大批评家永远拿别人找偏。上次我在上海听一个讲座，吕老师讲到现在房地产的样板间作得极其恶俗，形式主义，我就站起来说：吕老师，你为什么说这个话题的时候那个PPT不用我们公司的照片呢？你是觉得我们还不够恶俗吗？转身吕老师又说了，现在很多餐厅作得像夜场，我就站起来你为什么不用沈先生的照片？你是认识他吗？其实说话就是这样你要说一个话题有直说，不用百度照片回来，有问题就拿自己说。我们公司就一直以来是以形式主义著称的。大江南北都认为我们从一开始的时候就取了一个巧，我们取的这个巧就是我们公司的工作从一个美国味道的建筑设计或者美式的建筑设计入手，因为我们对这些工作特别熟悉，所以就变得我们看似在形式主义上占领了高地，在这个高地上别人都冲不上来，谁干谁就死，今天下面的那些样板间里的设计师每个人都跟我说戴总我们现在都不干美式，干不过你还不挣钱。我们是占过这个便宜的，但事实上我们还作很多其他工作，大家不知道。
    这是这些年以来我们在网上贡献的大量的形式的照片，这些照片其实还是起到了一定的科普作用，我们必须说有更多的照片和资料总比没有好，总比大家去臆测好。好多年以前，大家有没有印象看到装修西班牙式的房子，大家知道它要作个圆拱，但又不知道怎么作，就在方形的两边这边倒个圆角、那边做一个圆角，我们反复地讲可以看一下圆拱形有两三四个圆形的拱，但没有你这样的拱，这是只有中国的木匠才干的拱。毕竟有这样一些所谓的形式主义的教育，也让我们的建筑本身的符号不再别扭，大家看到一些西方的形式没有那么生硬。但是其实我们还有很多的工作一直以来是不被大家认知的。这是我们今天想跟大家讲的一个主要的内容。
    我们觉得就具体这家公司来说我们走过几个清晰的阶段，我们确实是这样工作的，在第一个阶段我们非常旗帜鲜明的用形式主义满足消费者对形式的爱好，我们把那些房子作得更好看，所以大家很喜欢。在第二个阶段，我们把形式主义推到一个更难的高度上去，就是我们作了色彩学习，我们甚至于还不断地在推广色彩的知识，让大家把对色彩的容忍度拉得更高，这些年来，有一个还是蛮多人喜欢的维新号叫？Be？？的自白，大家这么喜欢的一个色彩的微信号是谁在支持它呢，它没作过任何广告，后来有人知道那个是我们自己公司的微信号，但是三年以来每年上百万的投入我们只是为了作科普，没有人知道它是我们公司的号。很多人讲情怀的建筑师、设计师们你们装什么呢？
    我们在这十年当中只作住宅，我们觉得我们开始走入第三个阶段，就是把我们的设计观念更全面地传达给大家，今天要讲的很多内容其实并不是我们不想更早地跟大家分享，但是确实我们遇到了麻烦。在前面的很多年当中，我们把这些内容分享给我们的业主的时候，基本上都被业主不屑，开发商就说那个房子盖来就是拿来买的，好看就行，他根本不关心这部分。我们经常也跟业主拍桌子，但是拍完也没用。但是今天这个形势发生变化，因为突然一下节奏慢了，突然一下没那么急了，突然没那么好卖了，所以每个人都开始反思我们可不可以把工作作得更好一点，迎来了一个机会。
    今天跟大家分享的故事就是我们十年以来专注住宅得来的小心得，屏幕中间有个小白点，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，盯住它，十年就开出一朵花来（图）。我们开始关注更多，关注什么呢？就关注我们自己的形式，作完了以后自我满足以后，业主那端会有什么反映。我们的理想是什么？是给每个人更好的生活。如果你百  度  一下“室内”，就会出来很多美好的图片，这是我们室内设计师对我们的工作、对我们职业的美好期待。还有很多朋友百度过“三维”是不是？百度完了以后就出现很多美丽的姑娘的图片，有的打着马赛克，有的没有打，没打的都穿着衣服。
    当你完成这些形式美好以后，现实是什么样子的？伟大的互联网给我们一个机会，让我们看到我们完成一些豪宅销售完一年两年以后的景象（图），这是室内设计师的预期吗？显然不是，但是是设计师为什么没有预料到你的作品是这样的结果，就是人家的日子是不是那样过的呢？是那样过的，但为什么我们都假装不知道呢。这带来我说的是人不是人的问题，为什么设计师一上班就不是人了，所有柴米油盐的事都不管，一下班又是人了，就骂那些设计师为什么这样设计。
    摄影师黄先生有一个著名的摄影系列叫家大，他选了一些中国的普通家庭，在一个瞬间来凝固那些家庭的固定资产，实际上你可以看得出来，这位女士显然是非常普通的家庭，这些锅碗瓢盆、衣服、家具我们每个人也都有（图），但是我们在作设计的时候有没有考虑过这些问题呢，就是有人在什么程度上考虑过这些问题呢。这些年轻人买什么都上网，买回来的东西都往哪些放呢。
    我们开始思考、研究解决方案。从形式化的追求到功能化，到把功能和形式结合在一起，是我们这几年努力工作的方向。一个家庭好像一辆汽车一样有无数个零件，有不同的人，每个人不同的生产生活子，这些零件有没有可能通过设计师的努力达成一个有序的状态？显然这不是不能完成的任务。
    对不起，听完这讲座这展厅算是没法看了。就是你会发现我们这么多年探讨这类的问题其实真的很少，比如说精装修的产业化研究，在2009年的时候，我们公司完成了这一批图纸（图），其实今天满街都是，好玩儿的一点，可能中国到现在为止任何一个木座的厂家、老板都很难说他们的生意跟我们公司一点关系都没有，如果没关系也就是没给我们交钱，但是如果说这个行业跟我们没关系，不可能。因为在我们作这个研究之前，中国所有的装修都是在工地现场干的，很少看到像今天这样装配式的装修，这是一个历程。
    今天有一个企业叫图森（音），在严格按照我们这些节点工作，他已经在全国几十个城市开了点，我必须要感谢一下图森（音），因为让我们一直坚持研究木座，把这些成果贡献给全社会的是那样的企业，他们每年用四五百万的钱资助我们的研究，这是不容易的。特别是在珠三角地区说这个事儿更是特别的不容易。因为中国为什么缺乏产品设计师，今天这个讲座完了以后有个媒体要采访我，说那么多室内设计是、建筑师跨界来作产品，你们觉得你们很擅长吗？显然不是我们很擅长，我们更不是学这个专业的。但是为什么我们来了呢？因为中国的产品设计师都被这些企业家们给干掉了，所以只有我们来了。
    这是2009年的时候最早用整装的木座形式完成了装修，从那个以后我们就发现越来越多的企业开始作整装，今天好像每个家具企业都在推自己的整装，不推整装好像就已经不在这个时代的潮流上。但实际上我们能看到什么呢？我们能看到更多的企业知其然不知其所以然，虽然他们完成的那些图纸、完成的那些样子和这些照片上是一样的，但是他们的构造完全不同，换句话说，该裂的还是会裂，该变形的还是会变形，因为没有人投入研究，每个人都希望去拍张照片，拿那些照片来工作。这是今天这个时代的小悲哀。
    收纳系统的研究，去年有一个关于出柜的故事，出了个衣柜。衣柜的的研究，其实是我们日常工作的一部分，我们为什么会研究到衣柜呢？因为我们每年做大量的精装修住宅。我们发现精装修住宅不管你的设计、施工作得多好，在最后装衣柜的那一瞬间就崩溃了。翠绿的衣柜门上面有两朵分红的小花，甭管什么高级灰、米黄到这儿来都完蛋。所以我们就开始研究衣柜的形式，是不是永远都只能是那样一个通俗的感觉。我们作了一系列的产品。
    我想这个代表着建筑师、室内设计师对产品的看法。对产品设计师来说他每设计一个产品都必须是全世界最伟大的一个产品。而对于建筑师来说、对室内设计是来说那个产品不是，我设计那个产品它就是用来当配角的，它就不能出戏、不能出彩。所以你可以看到这些衣柜被设计的目的就是跟整个空间和谐共处，它就不能让别人看见，因为我始终不相信每一个人都愿意在客人面前炫耀他自己家的衣柜，很多人不愿意提起这件事情。所以我们选择作了一个衣柜的方案，可以让衣柜消失。
    功能（图）。这几年房子越卖越贵，面积越来越小，很多的卧室空间除了衣柜、床头柜、床以外，已经放不下别的家具了，电视都已经只能挂在墙上，这个时候如果有老人呢？如果有小朋友呢？小朋友如果要喝热水，老人如果要吃药，那个光在哪里？那种方便在哪里？把所有东西都堆在床头柜上吗？还是有可能通过对空间的分析，在衣柜里面组合一个小的模块解决这个问题？可以充电、可以由热水壶、可以有日常的一些小的方便。我们放不进更多家具，但是我们可以努力地让一片家具变成更多的功能。这个是这些收纳设计研究的一些小的目的（图），目的是为了让那些人在这些空间里面生活得更加自如。
    我们地希望自己抛出表象，除了在表面那些柜子的门、那些体上作斗争以外，其实还有机会关注到这间屋子里生活的人他的所有的需求，他的需求肯定不只是有一面衣柜，而我们通常情况下建筑师、室内设计是在设计住宅的时候都会非常习惯的把对自己的要求降到最低。就是有床头柜、有床、有衣柜，就结束了。你有没有关心那个衣柜里面需要什么样的内容？它需要什么样的生活？这是什么年龄的人？
    一个很小的细节，梳妆台（图），这个梳妆台的设计甚至完全谈不上产品的美观，因为产品的美观根本就不是我关注的内容，我关注的内容是有很多的家庭、有很多的人他们的房子小到根本没有办法买梳妆台，但是每个女生事实上还是想要一个梳妆台，所以我设计了一个盒子，这个盒子只有20多公分，60公分长、40多公分款，它可以放在任意的飘窗的窗台上，插上电源，每当你打开那个盖子，那个LED灯就亮了，然后你的所有的那些化妆品都收纳在里面，很整洁，如果你还有更大的地方，你可以买旁边的那些柜子，如果你有更大的地方，你再买右边的柜子，它可以变成梳妆台和写字台共用的一件小家具。
    这是分解图（图）。第一个盖子照亮你的脸，让你完成基本的找平、打底、感光。第二个盖子在打开的时候让你完成细节、收口，你说为什么不能用第一个镜子？这是男孩儿思维，女孩有知道用第一个镜子距离太远了，有40公分的时候看不见所以必须探下，你的衣服就会沾满粉，大概是这样的故事，虽然我不化妆，但是我看别人化妆。一直以来很多的设计师、很多的业主都有一个论调，说你也没有生活体验，你看你一个穷小子你设计什么豪宅？我也曾经年轻过，今天没人跟我说这个话了，他们都知道我这个年龄经常都有过这个体验了。在我很年轻的时候我都用我班主任的一句话告诉这些朋友们：不是什么都能体验的，我们建筑师什么都要作，比如监狱、戒毒所，有很多地方我们不能体验，但是我们可以研究。
    类似于这样的小件的家具，你是可以通过研究让它的功能最大化。作这件事情的时候其实我们完全摆脱了所谓的形式主义，我们那堆男孩子们把所有女生的化妆品都建了模，各种尺寸研究，爽肤水、紧肤水，研究完了估计他老婆都没那么熟。在研究完了很多的这些小的布品以后，我们开始进入整体的研究环节，也就是说我们开始作下面那一片样板房里面那些设计师们作的同样的工作，就是我们希望给业主一个拎包入住的可能性，让他们在我们设计的房子里面尽可能轻松地入住。
    首先入住的过程要解决一个问题首先要知道那个房子里是谁，有什么样的需求，这个可能是这个环节里最复杂的点。我们室内设计建筑时间界大家一直在强调一个词叫“设计以人为本”，这是以谁为本呢？绝大部分情况下是以自己公司的老板为本，我的设计只要我老板喜欢就还不错。万一我老板喜欢，我也喜欢，那就是一个好设计。这一次我们打破那个思维，我们希望以那个住的人为本来做这些设计。所以我请了我的一些朋友，大概有50多位家装设计师，我们完成了一个调查，这个调查只有家装设计师才能完成。事后大概中海、保利、华润、绿城、金地、万科，各个公司的领导们都看完了这份PPT（图），他们都有一个想法，为什么我们不能做同样的事情，宝亿莱家居饰品，为什么我们不能跟你们做同样的事情。我说特别简单，如果你想做这件事情你拿50万找一个调查公司，那个调查公司就去找一堆大学生，大学生就回去趴在床上给你把表填完了。所以中国有史以来做过的所有住宅调查表其实都没什么大用。
    只有这样一群人，这样一群做家装设计的人，他们每做一户都要跟业主直面交流，每做一户都要跟业主做面对面的沟通，他们了解业主家的大大小小一切的事无巨细，所以我们尝试用家装设计师来了解这些客户，3个月的时间我们完成了500份问卷，这些问卷包含了我们各种的私人业主，挺海量的一个数字。刚开始做那个问卷的时候，事实上我们没有想到那个数据量会那么大，所以我们做得很笨，我们全部用表格来回收的。结果就是把这些表格的数字输到电脑里面，我们公司好几十个人做了两个礼拜。
    我们得到什么，我们得到各种不同的面积阶段里面，不同年龄层，不同城市人群，宝亿莱家居饰品，他们的家庭资产和生活习惯、生活要求。他的问题非常详细，详细到你的厨房里有多少锅、多少电器、多少小白电，你未来还要添置哪些，你家里头有没有洗衣房，有几台洗衣机，怎么使用，你觉得立项状态是多少？你的生活习惯，你有多少大衣，多少棉衣，多少衬衣，多少鞋，多少高跟和平跟的，多少靴子，这是一个特别繁杂的表格。完成这些表格以后，我们用那些表格的内容来对应完成了一个系列的住宅设计研究，为了更清楚地表现我们分称大中小号，最典型的小号是十几平方一间屋子的那种小型住宅。小型住宅其实就是一间屋子的出租房，运气好的时候租的是带卫生间的那一间。但是现在对房地产商来说有别的意义，因为他们手里握着一些卖不掉的商业，因为那  工建指标盖的，盖完全以后空在那里，现在存在一些可能性，把房子改造成小的青年公寓，这个研究其实对青年公寓展开的。
    我们的希望是不在形式主义上做斗争，从内容上做斗争，所以我们在我们公司自己内部做了一个调查，我们自己公司内部像这样的适年龄人群大概有80位左右，有很多有趣的内容。比如说第一行“爱做饭，不想做厨子不是好设计师。”73.3%。（图）这说明很多时候那一些功能性的需求是超乎你想想的，你觉得他就是租了一间屋子，他有那么高要求吗？但是他租了一间屋子依旧想要一个好的厨房，还是想要洗衣机，想要放衣服的地方，还想要社交，还要带朋友来，偶尔父母来了也希望能够凑合一下住。一系列这样的问题。
    我们把所有调查表当中的中位数的指标，就是50%以上的人的要求作为一个硬性的指标，如果达不成这个设计就不能完成。举例而言，如果我们公司有50%以上的小朋友都认为他们至少会有一个大的新秀丽的箱子，两个小的新秀丽的箱子，软装设计家居产业链，这个就是一个硬指标。如果放不下这三个箱子，这个设计就不合格。

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