室内商业空间中的导视系统设计原则探析

导视（亦称为"导示"、“导识”）作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能，它也是环境布局的重要环节，营造风格、塑造文化的重要组成部分。商业空间中导视系统具体而言指，在人们日常购物活动的各种空间和场所中所为人提供场所地点信息、功能服务信息、行为指示信息等的系统。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。导视系统在商业空间中发挥着极其重要的作用，它们能提高空间使用效率;保证紧急出逃时的安全性，同时还能建立空间形象认知，优秀的导视系统设计还能为空间加分。商场标识牌设计的原则是怎么样的呢，可以从以下几方面谈起。

一、人性化：即以人为本

指示系统设计包括导示图设计, 指示牌设计, 指示图标设计, 地面标记设计等等。他被广泛应用到各个领域，但是任何指示系统都应该是在以人为本的基础上来实现引导功能目的的实现,在我们的城市里, 要能为男女老幼、残疾人、外国人等所有人群提供便利生活, 要能见到越来越多的手拉环、盲文指引、斜坡、专用盲道、无障碍公共厕所等等。人不但能安全舒适地使用指示系统, 而且能从指示系统的使用中获得心理享受, 所产生的愉悦感包括安全感、自信感、荣誉感、兴奋感和满足感等。单一的、标准化的指示系统是不可能让人获得这种心理感受的。目前, 在高新技术广泛应用指示系统设计的背景下, 如何使指示系统设计不再象多数城市千城一面而更个性化、有差异性的展现给使用者, 是现代视觉传达设计中的一个重要课题。

1、符合人体工程学。具体尺寸、点位布置符合公共场所内行人使用、查找、观看的舒适与方便。视距与文字大小的比例可参照下图：

2、位置设置要注意。相信很多人都有过这样的经历，在一个偌大的商场里满世界的找洗手间，以及走错洗手间。

（1）注重转角处标识牌的设置。商业空间往往是不同交通方式互相转换的交接点。交通转换元素通道、转角、卫生间、扶梯、电梯门口都可看成节点;不同功能区域的交接处也可看成节点。节点的数目不宜多，宜用空间中的图形加强识别性。如图：

转角处的交通变得简洁明了，消费者可以非常迅速明确自己的方位。

（2）注意空间界面处标识牌的设置，在商业空间中行人的前进路线上要进行特别的设计，根据人的心里和行为特点在需要的位置和距离上进行布设，即在消费者心理上需要有需求的时候就应该出现导向信息，开一家家居饰品店要多少钱>，保持视觉中印象中的连续，而且所有的导向要素在使用环境中都应该是被发现的。

（3）在社会飞速发展的今天，设计领域的发展越来越体现出人性化的一面。像关怀残疾人的无障碍设计、方便老年人的通用设计，以及西方倡导的福利城市等，都体现出以人为本的时代理念。如图：

这样的设计便于消费者快速。准确无误的找到目的地。

二、准确性、简洁

即标识牌应准确明了，让消费者轻易识别并准确理解其要表达的意思。

指示系统设计的多样性表现是在不影响引导功能的实现, 在标准化的基础上对图形和文字进行更多形象性、趣味性设计表达, 结合空间场所的不同性质, 注重展陈形式的多样性表现, 避免表现形式的"呆板" 与" 方正"。目前我们的各种指示设计形式过于"雷同" ，普遍缺乏创意。不同空间场所的指示设计差异性不大, 这样的指示设计很容易引起观者的视觉疲劳。由于人的视觉心理所惯有的对新形态猎奇的本能和天性, 使得有创意指示系统设计给人以新颖、独特且又耐人寻味的审美体验 。但是也不能过于隐晦和含蓄，特别是一些导视作用占主体的空间，例如商场卫生间。

如今随着人们的消费方式的变化，商场和超市越来越向综合型、超大型的方向发展，以便于消费者能够一站式将货物全部购齐。但是，由于这些大型购物商场内部是一个相对外界独立的环境，顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生，因此如果设计者将导视系统建立得不够完善，消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置。例如：伦敦Novy Smíchov 商场导视系统设计，大胆的色块，巨大的指示标识，有没有让你一眼就看到？

三、系统性与差异性

在很多公共场所有时要根据使用对象的差异而有所区别设计。

1、功能使用上，例如在室内游乐场、公园等公共场所往往有很多小孩, 考虑到小孩认字程度的差异, 这里的指示设计就要多做趣味化的考量。

2、产品定位上，一套完整的导视系统涉及到色彩、图形、字体、版式、牌子的高度、形状公益以及科学的设置等诸多要素，但是设计要素的应用基础是所在商场的商业定位。商场导视系统设计的形式和商场的商业定位是密不可分的。自然风格例如：里约热内卢商场指示系统，因为商场的室内设计是有点平淡，由于廉价的材料和过度照明。 Repossitioning购物中心，为了满足更苛刻的观众后，指示系统必须是现代的和复杂的。设计师使用木材和苔藓，尝试带来巴西森林氛围的空间，使室内舒适自然。

活泼风格：伦敦Novy Smíchov商场导视系统设计，利用单纯的色彩加上亚光的材质，略带造型的形体，使室内空间感觉活泼。