宝亿莱电影《私人订制》引发个性化消费潮

　　冯小刚的贺岁新作《私人订制》近期正火热上映，由此，“私人订制”也成了当下消费领域最热门的词汇。服装的高级定制、个人形象的塑造、婚礼场景的策划以及各种主题趴等等，都强调了个性化与定制的概念。1月7日晚，位于浙江创意园内的VIVI-SISI国际视觉时尚中心的一场开业趴，向参观者展示了其对个人形象“私人定制”的服务。

　　不同群体的不同需求

　　提及定制，我们总觉得那是明星、名媛、富贵人士等少数群体的消费。随着定制概念在消费领域的延伸，一些80后、90后年轻人同样成为“定制”的主力。50多岁的鲍女士虽然衣服首饰都很贵重，但她缺乏搭配经验，不定期地请服搭师上门整理衣橱，帮助做好搭配方案；40多岁的柯女士是某形象工作室的常客，每次出席重要场合都要去那里做一番形象打造；唐小姐为自己的30岁生日定制了一场以“蜕变”为主题的生日趴，背景的布置和出席着装也都一改她往日的风格；20多岁的小高希望在自己的婚礼上过一把“公主王子”瘾，把婚礼现场布置成浪漫城堡的样子……越来越多的私人定制项目开始崭露头角。相比传统消费，定制更多需要个人与商家的沟通。

　　服装定制最具消费黏性

　　女人的衣柜永远少一件衣服，因此，服装的高级定制也是最具消费黏性的，高级定制是超出一般标准的生产或加工，对款式、做工、面料、细节等都有这更为苛刻的要求，一般用于特定场合。叶茜是VIVI-SISI国际视觉时尚中心的负责人，她指出，高级定制作为一种消费方式，是建立在对人的绝对尊重之上，它不是一种炫耀，而是一种表达。高级定制服装的精髓来自于独有的设计、精确的裁剪和精细的手工艺，一件服装耗费的工时大概在两个月左右。随着个人整体形象需求的提高，高级定制也从礼服、正装、时装等逐步延伸到的鞋帽、围巾、配饰以及家饰等。叶茜介绍，私人定制通常有一个基本的流程：设计师会先和客人沟通，了解需求，然后看料，找料，再沟通设计，画出简单的草图。客人满意之后，再进行打版、制作，客人需要为此支付较高比例的定金。送货时，再付尾款，其间设计师也会及时地与客人沟通，对细节方面进行修改。

　　整体形象塑造崭露头角

　　在sishelly买手店，经常有顾客提出要改变自己的形象和气质，有把原来的形象塑造成职场白领型的，也有要求塑造成精明干练的女企业家形象，或者把小女孩小男孩塑造称小淑女、小绅士的。店主会根据顾客的要求和预算做出初步方案，如需要减肥的，先定制减肥餐，等体重下降达到要求后，再做整体形象塑造，包括发型、肤色、妆面、服装风格以及礼仪等。方案经过顾客确认后，买手店会代顾客在国内或国外的品牌店或设计师店里一一购置。MAGGIE服装形象设计工作室，推出生活形象、职业形象、派对晚宴形象、名媛形象、婚礼形象、婚前婚后形象的定位等，另外还有整理衣橱、赔购等服务。这些店常常以推出沙龙的形式，把个人形象的私人定制概念渐渐植入人们的意识，直到被接受、被信赖。

　　借婚礼演绎人生梦想

　　2年前，李小姐和诸先生在自己的婚礼上演绎了一场宫廷婚礼，舞台布置、背景音乐以及新郎新娘出场的婚服和台词等都模拟皇家风格进行打造，让在座的数百位宾客犹如穿越到了唐朝。

　　据诸先生回忆，“当时和温州几家礼仪公司谈自己的想法时，他们拿出的方案并没有表达我的意愿，后来由北京一家婚庆公司策划和代理的。”温州惜缘婚庆公司负责人章伟说，婚礼的私人定制越来越普遍，尤其是80后、90后的新人，他们思维活跃、想法奇特，希望在婚礼上演绎自己的人生梦想，有帝王梦、有公主王子梦、有明星梦等，只要客户提供自己初步的想法，公司会进行细化。章伟说，由于大家都强调个性化元素，使得现场道具不得不专门定制。嫁依工坊的VIP私享馆也以定制为概念的贵宾专属服务，馆内有更衣室、化妆间、观摩区，特制的T台、灯光都是模拟正式T台要求设计，有专门的化妆师、发型师以及服搭师提供专属服务，准新娘从幕后走到台前的一瞬间，灯光师和调音师会配合给予气氛渲染，让她提前过把明星走红地毯的瘾。

　　各种主题趴最是热门

　　趴，即派对，是英文PARTY的谐音。这几年，派对越来越风靡，派对的主题也形形色色。在学院路的bobo咖啡花园，除了日常经营外，还常常承接各种主题趴，比较有意思的如民国趴、卡通趴、致青春趴、六一趴、小时代趴等，店主许蒙爱说，“这些派对的主人大多为80后，他们喜欢玩个性、玩新意，而且他们自己的想法往往很有新意，而我们这里有私家花园、复古的建筑以及西式的装修风格，都很适合举行派对。”传统的婚礼宴席让一些新人们感到乏味，为此，晏虹餐厅推出各种私人定制各种婚宴，前不久举办的一场秘密花园户外婚礼成了不少准新人们心仪的婚礼形式。

　　定制有风险

　　下单需谨慎

　　冯小刚在《私人订制》电影里用的是“订制”，查阅百度百科，订制，有着契约的意思，还处在方案阶段，还有更改的余地，其确定性没有严格、到位；而定制则是已经决定，不能随便违约、更改。记者发现，在消费领域，商家基本上采用的是“定制”二字的，也就是说，一旦定制，就无法退换。即将于2014年3月1日实施的新《消费者权益保护法》中指明“五种商品不能无理由退货”，其中“定做”类商品属于其中一种。因此，市消保委有关人士建议，消费者在购买“定做”商品前应约定产品的细节和质量，维护自身的权益。