云南家居饰品|家居行业跨入品牌时代 "杭州顾家家居"中标CCTV黄金广告资源

  2012年CCTV黄金资源广告招标工作圆满落下帷幕,招标总额达142.5757亿元,比去年126.6870亿元增加15.8887亿元,增加率12.54%。

  “黄金广告资源”是中央电视台最核心、传播效率最高且最为稀缺的广告资源,聚集了各大行业的领导者及知名品牌。专家认为,招标结果预热了明年的经济走势。虽然全球经济形势存在一定的不确定因素,但企业家们对中国的经济前景充满了信心。今年共有来自28个地区的245家企业参加招标。一直有着行业风向标之称的杭州顾家家居也参加了本次央视招标,中得CCTV《新闻联播》后核心广告位资源,获得行业标王。似乎也以此举宣告:家居行业从此进入品牌为王的时代。

  不同于其他一直在媒体聚光灯下的行业,家居行业在过去的十年一直还处于展会争鸣到渠道为王的战略竞争阶段。他们中大多数企业仍然还在为谁家在展会拿了几千平米的展位,谁家又开了多少新店而暗自较劲。

  “很显然,顾家一直走在行业前头,在上一个五年行动中,顾家家居的主要战略也是展会与渠道,连年在全球各大家居展会中大放异彩,并且已经在全球拥有了近1500家品牌专卖店。如今,在部署新的五年计划时,我们已经将品牌战略列入了首要任务,家居行业未来五年也将主要是品牌的竞争,而央视中标正是我们启动新一轮战略目标的起笔之作。”接受采访的顾家家居副总裁刘宏这么对我们的记者说。

  确实如顾家家居刘宏副总裁所说,翻开近五年央视等各大媒体广告投放记录,很少能看到家具制造行业的身影,开家居生活馆,尤其是在央视黄金资源的角逐,宝亿莱家居饰品,还是第一次有家具制造企业中标。在今年中标的企业中,顾家家居也成为了唯一中标的家具制造品牌。而当记者再次问起顾家新五年品牌战略时,刘宏也给出了他的答案:

  “媒体广告投放仅仅是一个工具,因为从来没有一个品牌是可以单纯依靠广告可以砸出来的。顾家家居也从未指望广告费塑造品牌,而是希望依托央视这个大载体,向更多的人传递顾家文化。就像过去30年顾家一直通过口碑来传递品牌一样,央视只不过换了个更快捷的传播方式。同时也是我们的一种态度,我们希望通过此举告诉人们,宝亿莱家居饰品,通过30年的努力,宝亿莱家居饰品宝亿莱软装配饰,顾家已经准备好了,我们愿意站在央视的聚光灯下,接受更多的媒体、消费者监督,也更多的去尽到一个企业的社会责任。”(孙海峰)

          
               
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