宝亿莱中国制造2025：再造中国制造优势+凤凰家居

2015年1月25日，知名财经作者吴晓波在他的公众微信号“吴晓波频道”上发表了一篇文章《去日本买只马桶盖》。让他没有想到的是，这篇从朋友赴日购买智能马桶盖现象出发，探讨中国制造业的困境和出路的评论文章，竟然占据了各大媒体的头条，成为舆论热点。

这篇文章的走热，在某种程度上迎合了大众对“中国制造”这个标签又爱又恨的两面情绪。一方面，中国制造已经占据全球制造业超过20%的比例，是中国过去三十年经济崛起的基石；另一方面，价低质劣、频频出现负面新闻的中国制造，又让人恨其不争。更为紧迫的是，在全球新的经济形势下，中国制造逐渐失去廉价劳动力、土地等传统比较优势。“马桶盖”事件的走热，反应出对中国制造的成就与困境，未来与出路的关注与忧虑，已经深植大众心间。

让吴晓波更不会想到的是，由他诱发的“马桶盖”话题，竟在两会期间得到了李克强总理的回应。3月4日，中国国务院总理李克强在参加全国政协经济界、农业界委员联组会时，对“马桶盖事件”发表评论：消费者有权拥有更多的选择，我们也抱着开放的心态。这也会倒逼我们产业升级。

就在发表这番评论的第二天，3月5日，李克强总理在政府工作报告中正式宣布“中国制造2025”战略：推动产业结构迈向中高端，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。制造业的复兴和升级，再造中国制造优势，成为中国这个世界第二大经济体未来十年的核心发展目标。

寻回失去的制造优势

“中国制造业已经下滑到改革开放30年的最低谷。”这是著名经济学家郎咸平在2014年的一篇文章中所下的论断。支持这个结论的论据是：中国正在失去土地、劳动力成本等比较优势，低端的加工贸易正在逐渐撤出中国，而我们自己又无法升级转型到高端制造。

郎咸平所提到的情况并不是什么新鲜事，土地成本的升高几乎人人都能感受到，而近些年春节后新闻报道中频频出现的“工人荒”，人们也几乎耳熟能详。在过去，中国制造为这个国家的经济增长贡献了重要的推动力，而自2012年开始，GDP增速开始回落，中国告别持续多年平均10%左右的高速增长。

“中国制造2025”，正是中国政府应对经济“新常态”开出的一剂药方。在李克强在两会提出“中国制造2025”战略后，3月底即传出消息，由国务院常务会议审议通过的《中国制造2025》规划即将印发，规划提出了9大任务、10大重点领域和5项重大工程，成为中国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。

而实际上在一年前，宝亿莱家居饰品，人们在关于“高铁技术输出”的新闻报道上，就已经感受到中国政府对提升制造影响力的重视了。中国官方确认过在争取的海外高铁项目包括新马高铁、美国加州高铁、泰国高铁项目、墨西哥高铁项目、土耳其高铁等项目，截至目前已有土耳其的安伊高铁二期项目中标并已完工。在中国政府的意图中，中国制造升级的核心部分将定位在包括高铁等轨道交通的在内，航空航天装备、节能与新能源汽车、电力装备、新材料等十大领域。

在提升中国制造的过程中，政府所指定的十大核心领域规划，更多地是在国家层面对具有战略意义的制造产业进行的重点关注。这些领域虽然重大，但远离日常生活，它们或将成为引领中国整体制造业复兴的旗帜。中国制造整体的提升，实际上需要更多层面、更多制造企业的普遍参与与推动。

一个制造企业的升级样本

2015年3月26日，博鳌亚洲论坛开幕。在开幕当天晚上，有四位嘉宾获得博鳌亚洲论坛秘书长周文重的正式邀请，出席《顶尖会面》对话。这场对话，某种意义上也是对两会期间李克强总理提出的“中国制造2025”战略的回应。这场对话的嘉宾有国务院参事室特邀研究员、全国工商联原副主席保育钧、国务院发展研究中心副主任刘世锦，而李志林是制造业的唯一代表。

李志林所制造的产品是大理石瓷砖，品牌名叫简一。这家成立于2002年的公司历史并不长，企业创始人李志林的行业经历却颇丰：景德镇陶瓷学院毕业，在陶瓷企业先后做过工艺员、车间主任、厂长、副董……。

在最初的几年，简一凭着敏锐的嗅觉，靠特色产品在市场站住了脚。然而，2008年金融危机爆发，建筑陶瓷行业多年积累的过剩产能和低迷的市场需求，让中国建筑陶瓷行业成为一片彻底的红海。李志林要为简一寻找突围之道。通过对瓷砖本质的思考，李志林在天然石和瓷砖之间找到交集。从那一年开始，简一将自己的定位正式确立为“大理石瓷砖”。

在中国瓷砖市场上，并没有“大理石瓷砖”这一品类。从2009年至今，简一通过技术创新，前后推出七代创新产品，生产出装饰效果可与天然大理石媲美、性能超越大理石的瓷砖，开创了“大理石瓷砖”品类，并逐渐把生意做到了一些瓷砖产品难以进入的高端场所：五星酒店、高级会所……。

2014年9月，简一大理石瓷砖的广告在美国纽约时代广场亮相。与此同时，伦敦希思罗机场、巴黎戴高乐机场、德国法兰克福机场、美国旧金山机场等地同步出现简一的品牌宣传。这一系列动作标志着简一正式启动国际化品牌战略。李志林在随后接受媒体采访时表示：“中国瓷砖的产量占了世界总产量的三分之二，但从国际市场上的品牌来说，基本上等于零。”