图书换绿植背后 龙湖地产的“品牌经营”之道

  而在此期间,沈阳龙湖地产拿出在此期间认购任一在售产品可享受额外98折的折扣力度,一同回馈给沈阳市民。用"环保、希望"等主题,在彰显企业责任的同时,龙湖适时拿出优惠政策,来配合品牌宣传,这已经不是第一次尝试了。

  同大多数"重口味"的买房子相比,沈阳龙湖这种在市场逆境状况下,跳出价格红海的"轻营销,重品牌"的营销之道,独树一帜。"消费者买东西一定不是单纯为了图便宜,因为大家都知道便宜没好货的简单道理,而是在意是否带给他们价格之外的价值与惊喜,龙湖地产给予购房者不单单是冰冷的建筑,而是给龙民打造的一种有价值的生活,也就是说在保证建筑品质的基础之上,通过园林的打造和优质的物业服务等,这种龙湖地产独有的软实力,来为业主提供系统性的价值生活,宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆,包括物业的保值与持续的增值能力,这些都依赖于后期的物业服务才能实现。"沈阳龙湖地产营销负责人如是说。

  本周一、周二两天,图书换绿植活动将在青年大街沿线的10个写字间继续,带您"唤醒希望",而龙湖的98折折扣券也将随绿植一同限量发放。

  图书换绿植:一盆"希望"和一次"凶猛折扣"

  "这是卖的花儿吗?""多少钱一盆?"当路过的市民看到鲜脆欲滴的小盆栽时,第一时间发出了疑问,宝亿莱家居饰品,听闻这场活动以建造乡村图书馆,为最终目的以后,活动现场渐渐变得热闹起来。

  当记者问及活动现场龙湖地产的相关负责人,办这场活动的初衷在哪,她表示:龙湖地产做公益事业的愿望已经很长时间了,这几年,龙湖在沈阳致力于产品线更新和深层次城市植入,反而搁浅了这个计划,近一阵,龙湖觉得回馈市民、回馈社会的时机成熟了。

  这场"图书换绿植"的大型公益活动涉及沈阳二十家写字楼,辐射范围纵跃皇姑和平,横跨铁西沈河。活动之前,龙湖地产与新华网设想了种种结果,却小觑了白领们的踊跃,整体软装宝亿莱家居饰品,在和平区东宇大厦,一本本旧书、甚至是新书,很快堆满了大堂。这种壮观场景也出现在其他写字楼。

  "真的没有想到,"新华网活动负责人说,"不仅仅是旧书,还有人主动送旧衣服过来。"

  换取绿植的市民们惊喜发现,活动准备的纸袋子中,更有一张龙湖地产98折优惠券,如此大力度、大规模的折扣,不仅在沈阳地产史中实属鲜见,更明鉴了龙湖对这次公益活动的坚定。

  "品牌经营"之道:沈阳龙湖对品牌内涵的表达

  地产发展,品牌为王。龙湖地产,这个出身山城重庆的南方之子,在落户沈阳5载之中,连连重拳出击:去年十一月,沈城老百姓见证了龙湖以一场"山城之子与老雪花齐飞",给龙湖这位产品致胜的房产业"壮年",一个新的营销发力点。今年春天,二十场"旧书换绿植"的大型公益活动,更是一次与全城百姓的轻松互动。

  清晰稳健的战略、强健的财务支持、专业稳定的团队以及与地产的无缝连接,是支持龙湖地产十年稳健发展的四大核心优势,而如今,通过"免费送老雪"、"免费送绿植" 等一系列"轻新"营销,让龙湖地产的品牌影响力得到长足地渗透。

  "在做营销的同时,注重品牌影响力,赋予产品以人文内涵,这是龙湖在营销上的一大特色。这两年,龙湖通过向城市传递'青春'、'理想'、'希望'这样的正能量,进而去促进销售,这样的"轻新"营销模式,在房地产市场中独树一帜,能够唤醒消费者的共鸣。"某地产营销机构老总说。

  自龙湖集团入沈以来,从最早的龙湖·滟澜山、龙湖·香醍漫步的别墅项目,宝亿莱家居饰品,到打开刚需市场,布局龙湖·紫都城、龙湖·源著,龙湖·花千树、龙湖·唐宁one终端产品线,龙湖地产大到战略,小到营销手段上,都折射着其对沈阳这座北方之城,不断地认知和思考。重庆,沈阳,沈阳,重庆,不同的是所在经纬度,相同的是龙湖地产精工细作的品质。

  在各大地产商快速扩张的当今,龙湖能够"慢"做产品,实属少见。这种外界看来极缓慢的产品周期,宝亿莱家居饰品,正好迎合了沈城刚需型房产市场。"今年龙湖的产品布局,从别墅、洋房,到刚需小户型再到公寓、商铺,将是龙湖在沈阳产品系最全的一年,满足各阶层购房者的需求,让更多的人感受龙湖地产的价值。"沈阳龙湖地产负责人表示。

  据悉,本周一、周二两天,图书换绿植活动,将在青年大街沿线的10个写字楼持续进行,龙湖也将继续拿出98折的优惠力度,在人心与销售的论战中,以诚意赢得了更长远的胜利。

          
               
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