软装行业 个性化多样化是王道

□本版文、图 信息时报记者 阳 军

从涌现出富安娜、罗莱、梦洁等多个上市品牌，到在“天猫双11”中抢占多把TOP10交椅，家纺布艺及软装行业的整体实力和社会关注度日益提升，家纺产业正从家居行业的边缘门类变身主流行业。广东省家用纺织品行业协会会长黄锦权近日接受信息时报记者专访时表示，整体家居软装行业前景广阔，目前年产值已达数万亿元。行业还应在引导消费者提高软装意识、提供多样化软装产品、强化原创自主设计等方面加大努力。“软装个性化、家居多样化是王道，万紫千红才是这个行业蓬勃发展的标志”。

关于产业

家居应多样化 品牌无需过于集中

信息时报：家纺行业经历了高速发展期，您如何看待家纺及软装行业的发展前景？行业目前集中凸显哪些问题？

黄锦权：从家纺布艺起步到包罗万象，中国软装行业目前正在跨界整合中起步。而就全国消费者而言，真正享受到大家居整体软装服务的家庭仍然较少，软装行业有十分巨大的发展空间。据协会的不完全统计数据，全国整体家居软装行业的年产值达数万亿元。

中国家纺布艺行业过去30余年的快速发展，经历了从产品稀缺到应有尽有的过程、依赖的是排浪型、跟风式、冲动型消费，目前已进入发展的瓶颈。主要表现产品高度同质化、结构性的产能过剩，满足不了消费者日渐提高的品味、个性化、多样性的消费需求。

信息时报：家纺布艺产业是否跟家具行业一样，拥有主要产区和产业集群？在家纺布艺行业，国内目前主要有哪几大核心产区？各自有怎样的特点？

黄锦权：从产业集群来看，现代家纺制造的集中地与古代刺绣工艺的发达地有着惊人的吻合：全国家纺布艺产业主要集中在江苏无锡、浙江杭州、广东佛山等几个核心产区。而从涵盖家纺、布艺、灯饰、家具、饰品、室内设计等产业的大家居整体软装范畴而言，广东无疑是全国综合实力最强的。

信息时报：品牌集中度较低仍是行业主要问题之一，您如何看待这种现象？

黄锦权：家纺布艺及家居软装行业品牌集中度较低，这是由行业自身的特点形成的；同时，家纺及软装是一个时尚行业，消费者的地域、收入、阶层、品味和爱好千差万别，软装个性化、家居多样化是王道，万紫千红才是这个行业蓬勃发展的标志，如果出现几个垄断型企业，反而是不正常的。当然，这个行业真正有影响力的品牌不多，说明行业还需努力，同时也说明行业的发展空间巨大。我个人认为，未来三、五年内会出现具有全国影响力的整体软装品牌，但不可能出现类似家电、汽车行业那样的品牌集中度，因为，家居生活应该是丰富多彩的，消费者、市场、社会不需要那样的集中度。

关于消费

高端装修软装占比50%以上

信息时报：需求决定市场。在消费者领域，消费者对于软装的采购额在装修中的开支占比大概是多少？家庭装修对于软装设计师和软装产品的需求逐渐增加，但也遭遇瓶颈，您如何看待？

黄锦权：软装采购额在装修中的开支占比因人群而异，低端的在20%左右，高端的可达50%以上。至于所谓的瓶颈，一个是我们提供的产品和服务应更为完美，更为理性；二是要对消费者更多引导、宣传，让其认识到家居整体软装对提高其生活品味的重要性。当前，国内经济走出低谷，人民生活水平提高，消费欲提升，无疑是突破瓶颈的前提。

信息时报：在重软装的当下，家居建材行业越来越重视软装设计师，软装设计师成为当下撬动行业整合的中坚力量，您如何看待？

黄锦权：过去，大多数消费者的家居装饰是缺乏设计的，特别是缺乏整体软装设计的。消费者以自行选购居多，家居各行业的产品渠道也是各自封闭，如此导致市民的家居环境缺乏艺术感，缺乏和谐的美。近几年，“整体软装”的概念风起云涌，刺激着消费者潜在的追求“一个五星级的家”的欲望，而营造这样一个家居环境，设计是至关重要的。可以说，当前是中国室内设计的黄金时代，家居相关行业史无前例地重视设计师，这正是行业发展进入一个更高质量、更高层次的标志。

关于展会

整体软装跨界整合源于消费需求

信息时报：从广州转战深圳八年，深圳家纺展升级成深圳软装展，内容不断丰满，您如何看待门类扩充对于展会的意义？在几次更名后，“深圳国际家居软装博览会”的名称是否会固定下来？

黄锦权：深圳家纺布艺展逐步演变成家居软装博览会，是主办方适应新常态、引领新常态的结果。行业要发展，就必须抓住消费者窗帘布艺消费需求的实际需要，发掘其潜在需求：消费者需要一个使其感到舒适、惬意和完美配套的家居环境。这就须要以大家居整体软装的概念进行家居相关行业的跨界整合，并以个性化、高品味的设计、选材、安装、陈设一条龙服务予以实现。这已在国内家居装饰市场形成潮流，深圳软装博览会正是适应和引导这一发展潮流。展会的更名，是观念、内容、发展方向的调整，是适应市场变化、不断改革创新的体现。“深圳国际家居软装博览会”的名称，在今后一段时期内会固定下来。

信息时报：目前深圳软装展与北京、上海软装展形成三足鼎立的局面，三大展会各自具有怎样的特色？深圳软装展会接下来否考虑向装饰建材领域扩充？

黄锦权：相较而言，三大展会中，目前深圳家居软装博览会题材的多样性、配套性是较强的。比如今年8月深圳家居博览会就由完整的家纺布艺展、遮阳与家居智能化展、定制家具与家居饰品展、绿色设计与新材料展、设计资源交易会等几个展会组成，大家居概念十分突出。另外，我们还同期举办了家居中国（深圳）创意设计周，以创意设计提升和引领大家居整体软装，真正做到大家居范畴的跨界融合，是国内大家居整体软装标志性的展会。至于装饰建材题材，我们会吸收部分具创新性，体现整体软装艺术性的产品，展示中高端设计师感兴趣的产品。

值得一提的是，深圳家居软装博览会依托的深圳国际会展中心，30万平方米的一期工程明年开工建设，预计2018年投入使用，这也使得深圳软装展未来拓展门类、扩大规模有了足够的施展空间，向亚洲最大家居软装展的目标迈进。

关于协会

不遗余力推动行业自主创新

信息时报：除举办每年两届的深圳软装展，为企业提供展示交流平台功能外，作为广东省家用纺织品的行业组织，省家纺协会还做了哪些推动行业发展的工作？

黄锦权：协会所举办的两届展会为家纺软装行业搭建最有价值的发展平台。两届展会前后，包括流行趋势研究发布、新产品评比，院校与零售商场的家居软装设计大赛等活动贯穿全年。此外，协会还组织家居行业不同门类的企业交流考察、产品贴牌合作等活动，促进跨界融合。协会创建的A2398品牌窗帘布艺网，更是展会在时间、空间上的无限延伸，形成一个线上线下结合，全方位发展的优质平台。

在知识产权保护方面，协会基本遏制了广东省范围内的仿冒违法行为，在主办的两届深圳展上拒绝侵权厂商参展。展会现场还有广东和深圳的知识产权部门联合执法，对鼓励和倡导全国行业的自主创新起到积极的作用。我们的展会也成为广东省展会知识产权保护的示范单位，受到省政府相关部门的嘉奖