AWE登陆上海国际博展中心 ＂中国智造＂惹人关注

原标题：AWE来了，看看这些最新的“中国智造”

　　中国已经跃升为全球家电、消费电子、智能领域的创新前沿阵地。

　　用网络上的“人从众”形容3月9日的上海新国际博览中心一点也不夸张，因为一年一度的AWE（Appliance & Electronics World Expo，中国家电及消费电子博览会）又在此拉开大幕。作为与美国CES（消费电子展）齐名的专业展览，今年共有700多家参展商露面,不同品牌的参展商更是暗暗较劲，拿出最新的创新实力。而在数以万计的参观者中，既有普通观众好奇最新的家电、消费电子产品什么样，又有专业观众打量“中国制造”的最新成果。

　　解放日报·上观新闻记者注意到，与去年相比，“中国制造”转型“中国智造”的趋势更加明显，消费升级带来的市场需求，也激励了中国企业的创新热情，高科技产品、中高端产品不再是代表企业形象的样品，而是成为市场上实实在在的热销爆品。

　　“消费升级”成为主题词

　　传统家电向来是AWE的主角，但国产传统家电在前几年一度遭遇外资、合资品牌的冲击，此后伴随3C消费电子产品的兴起，又陷入了低价竞争的尴尬境地。相关生产企业转型压力巨大。但从这两年的AWE看，在搭上供给侧结构性改革和消费升级的快车后，传统家电的春天回来了，尤其是“中国制造”在世界家电领域的声音又响了起来。

　　最典型的是电视机。前些年，外资品牌、合资品牌的电视机备受国内市场欢迎，可在近年AWE上，国产电视机的展台比外资品牌更受关注。原因很简单，很多业内首创或业内标杆就来自国产品牌。

　　在今年的展会上，海信的一款75英寸ULED新品电视机引来业界注意：不仅因为屏幕大，而是因为它采取了整个行业最新的ULED和量子点技术，实现了电视机对比度、色域覆盖、峰值亮度等关键画质指标的大幅提升。海信在这些电视背光技术方面的研发实力也使其成为唯一一家参与LED背光国际标准制定的中国彩电企业。

　　海信电器总经理胡剑涌说，他们将这一系列产品命名为“天玑”，也是希望在全球电视行业中体现出中国色彩。事实上，宝亿莱家居饰品，他们也参加了美国的CES展，直面海外竞争者，但毫不逊色：“全球一体化的趋势已经非常明显，中国市场已经实现了与全球市场同步，各大品牌在CES上的战略规划在今天的AWE上已经转化为批量上市的产品。”

　　在俗称的“白电”（洗衣机、冰箱、空调等）领域，中国企业的创新能力也令外国同行赞叹。解放日报·上观新闻记者发现，中国品牌最重要的诀窍在于更了解中国消费者的新需求。

　　比如展会上，TCL的免污式桶中桶洗衣机吸引了众多参观者。因为在洗衣机领域，对有手洗习惯的中国人来说，最担心的就是衣物与衣服之间的污染——婴幼儿的衣服如何与成人的分开？外衣与内衣在同一台洗衣机中洗会不会不卫生？这些，被TCL的研发团队视作市场痛点。最后的产品参考了俄罗斯套娃，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，通过“桶中桶”这一中国独创的洗涤方式，解决了洗衣二次污染中的衣物与衣物之间交叉污染的难题。

　　同样的设计理念也体现在冰箱上。虽然一直宣传“冰箱不是保险箱”，但中国消费者还是习惯将不同产品都往冰箱里塞，除了普通的蔬果牛奶等生鲜食品外，还有药品、护肤品、茶叶、红酒、婴幼儿辅食，等等。普通冰箱只有冷冻区和冷藏区之分，冷藏区存在温差，温度不稳定，更没有专属的空间来存放这些特殊物品。最后，TCL用一体变频风冷技术满足了这些消费需求：它解决了传统风冷冰箱“风冷不均”的问题，同时也能更节能环保静音。比起一些海外品牌一味强调大容量和智能化操作，这一实用功能的设计更受消费者青睐。

　　“体验消费”正在加强

　　除了眼花缭乱的新产品，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，沉浸式展台也是今年AWE的一大特点。越来越多的品牌不再按品类陈列产品，而是模拟出一个个具体的生活空间：智能客厅除了有智能电视机，还可以有其他的智能家居；智能厨房里，煤气灶、油烟机、冰箱之间，也有互联互通的可能……

　　一些参展商坦言，之所以这么布置，不仅因为“在展会上有气势”，更是因为随着品质体验、品牌消费正逐渐成为主流，低质低价已难以满足用户的期待，但并非所有的消费者都了解最新的产品趋势，这些沉浸式展台更容易进行市场普及，让消费者了解自己想要的消费升级到底是什么。而且除了通过在展览上搭建“样板房”来传递消费升级的市场信号，诸多品牌还开启了常态“体验消费”的加速。

　　在近日由苏宁发起的家电3C全球峰会上，苏宁控股集团董事长张近东提出，对经销商来说，销售已经不再是唯一目的，而是必须与品牌商一起，推广“品质生活”、提升品牌商的形象。从经销商的角度看，苏宁将在一二线城市的核心商圈围绕互联网品牌、中高端产品，打造“品质生活体验基地”。

　　品牌商的态度也很积极。方太、老板等厨卫品牌均表示，将在2017年与经销商合作，打造100多个超级厨卫体验厅以及上千场餐饮课堂，从体验的角度带动中国厨卫行业的升级换代；数码产品供应商、中央空调供应商、空气净化器和净水系统供应商等，则提出要通过2100场专业的摄影课堂、100多个中央空调超级展厅、150家以上的两净（空净、净水）体验专区来带动相关品类的产品消费。

　　业内人士还表示，“体验消费”的另一个作用在于进一步推动家电3C行业的供应链改革。在消费升级面前，层出不穷的新产品、新品类，正成为家电3C领域未来最大的市场增量。但传统的研发模式，是典型的先产后销，耗时长，市场误判风险大，容易引起滞销问题。就此，张近东提出将开放苏宁的大数据，与供应商打破传统“产-销”的上下游接力模式，通过大数据分析、挖掘用户消费行为习惯，C2B反向定制满足用户需求的品质商品。

　　“黑科技”如何去伪存真

　　除了每年都会亮相的最新款家电产品和3C产品外，市场热门的“黑科技”也构成了今年AWE的一道风景。“科技公园”是首次登陆AWE的一个展区，在6000平方米的场地内，集中了大疆、英特尔、硬蛋、思必驰、云知声、极米、歌尔等诸多科技巨头或智能创客。

　　在现场，参观者能看到大规模的机器人现场对战、自动驾驶技术、各种VR（虚拟现实）游戏、让普通人飞起来的飞行背包等产品。用参展商的话来说，“黑科技”就是能让普通人真切体验科幻电影里的生活。

　　即使不在“科技公园”展区，很多品牌上也拿出了VR、AR（增强现实）设备，增强与参观者的互动。有的品牌甚至直接在展台挂出“黑科技”的招牌，吸引参观者。