AWE家博会华丽转身 “中国智造”引人侧目

千龙网综合报道 作为与美国CES（消费电子展）、德国IFA齐名的专业展览，中国规模最大的家电展AWE正在成为中国企业向全世界亮相的重要阵地，今年共有700多家参展商露面,不同品牌的参展商更是暗暗较劲，拿出最新的创新实力。与去年相比，“中国制造”转型“中国智造”的趋势更加明显，消费升级带来的市场需求，也激励了中国企业的创新热情，高科技产品、中高端产品不再是代表企业形象的样品，而是成为市场上实实在在的热销爆品。

一直以来国产品牌缺乏国际化经营的经验，都是通过低成本优势与国外品牌进行竞争，从一定程度上来说，我国并没有真正意义上的国际品牌。在与国外品牌的博弈中，一直以来我们输送的品牌价值并不是“高质”而只是“低价”，甚至在很长一段时间内，价格低廉成为国产家电在欧美市场得以存活的唯一理由。这意味着，一旦有更低价的替代品出现，国产品牌将迅速遭到市场的淘汰。因此，国产品牌想要在国际市场站稳脚跟，首先要改变思路，注重产品的质量和品牌的创新。

产品创新是品牌国际化的关键

在本次AWE展会上我们可以看到，包括海尔、海信、TCL等众多国内一线家电品牌都紧密布局品牌全球化发展战略。以海尔为例，在国内市场，消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌，有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌，还有定位于年轻时尚的统帅品牌。在国际市场，海尔也首次实施多品牌全球化战略，完成由以前的单一品牌覆盖全球每一个本土市场，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。

除了海尔，TCL、海信等国内一线品牌也在紧锣密鼓进行国际化发展布局，在记者的采访中，TCL冰箱洗衣机的相关负责人表示“要在严峻市场下缩小差距，我们只能靠创新。”看到这句话，笔者也感到些许欣慰，在与国外品牌竞争的过程中，我们第一次不再以低价为筹码，而是注重产品创新，用踏实的态度和优秀的产品来赢得国际市场的认可。

当然，除了品牌自身的努力和创新，外部环境的营造和保证也相当重要，宝亿莱家居饰品，我国目前在自主品牌知识产权保护方面还很薄弱，国产品牌在进入国际市场后很容易“受欺负”，前几年屡见不鲜的国产品牌商标在境外被抢注事件由于相关法律的缺失，最终也只能不了了之。

因此，要想实现国产品牌的国际化之路，品牌自身要注重产品的创新和品牌价值的提升，而相关法律法规也应尽快完善，为其国际化道路保驾护航。相信在不久的将来，中国经济将完成从“中国制造”到“中国创造”的转变，向全球展示中国品牌的创新实力！ 

“消费升级”成为主题词

传统家电向来是AWE的主角，但国产传统家电在前几年一度遭遇外资、合资品牌的冲击，此后伴随3C消费电子产品的兴起，又陷入了低价竞争的尴尬境地。相关生产企业转型压力巨大。但从这两年的AWE看，在搭上供给侧结构性改革和消费升级的快车后，传统家电的春天回来了，尤其是“中国制造”在世界家电领域的声音又响了起来。

最典型的是电视机。前些年，外资品牌、合资品牌的电视机备受国内市场欢迎，可在近年AWE上，国产电视机的展台比外资品牌更受关注。原因很简单，很多业内首创或业内标杆就来自国产品牌。

在今年的展会上，海信的一款75英寸ULED新品电视机引来业界注意：不仅因为屏幕大，而是因为它采取了整个行业最新的ULED和量子点技术，实现了电视机对比度、色域覆盖、峰值亮度等关键画质指标的大幅提升。海信在这些电视背光技术方面的研发实力也使其成为唯一一家参与LED背光国际标准制定的中国彩电企业。

海信电器总经理胡剑涌说，他们将这一系列产品命名为“天玑”，也是希望在全球电视行业中体现出中国色彩。事实上，他们也参加了美国的CES展，直面海外竞争者，但毫不逊色：“全球一体化的趋势已经非常明显，中国市场已经实现了与全球市场同步，各大品牌在CES上的战略规划在今天的AWE上已经转化为批量上市的产品。”

在俗称的“白电”（洗衣机、冰箱、空调等）领域，中国企业的创新能力也令外国同行赞叹。记者发现，中国品牌最重要的诀窍在于更了解中国消费者的新需求。

比如展会上，TCL的免污式桶中桶洗衣机吸引了众多参观者。因为在洗衣机领域，对有手洗习惯的中国人来说，最担心的就是衣物与衣服之间的污染——婴幼儿的衣服如何与成人的分开？外衣与内衣在同一台洗衣机中洗会不会不卫生？这些，被TCL的研发团队视作市场痛点。最后的产品参考了俄罗斯套娃，通过“桶中桶”这一中国独创的洗涤方式，解决了洗衣二次污染中的衣物与衣物之间交叉污染的难题。

同样的设计理念也体现在冰箱上。虽然一直宣传“冰箱不是保险箱”，但中国消费者还是习惯将不同产品都往冰箱里塞，除了普通的蔬果牛奶等生鲜食品外，还有药品、护肤品、茶叶、红酒、婴幼儿辅食，等等。普通冰箱只有冷冻区和冷藏区之分，冷藏区存在温差，温度不稳定，更没有专属的空间来存放这些特殊物品。最后，TCL用一体变频风冷技术满足了这些消费需求：它解决了传统风冷冰箱“风冷不均”的问题，同时也能更节能环保静音。比起一些海外品牌一味强调大容量和智能化操作，这一实用功能的设计更受消费者青睐。

“体验消费”正在加强

除了眼花缭乱的新产品，沉浸式展台也是今年AWE的一大特点。越来越多的品牌不再按品类陈列产品，而是模拟出一个个具体的生活空间：智能客厅除了有智能电视机，还可以有其他的智能家居；智能厨房里，煤气灶、油烟机、冰箱之间，也有互联互通的可能……

一些参展商坦言，之所以这么布置，不仅因为“在展会上有气势”，更是因为随着品质体验、品牌消费正逐渐成为主流，低质低价已难以满足用户的期待，但并非所有的消费者都了解最新的产品趋势，这些沉浸式展台更容易进行市场普及，让消费者了解自己想要的消费升级到底是什么。而且除了通过在展览上搭建“样板房”来传递消费升级的市场信号，诸多品牌还开启了常态“体验消费”的加速。