深圳家居饰品市场软装卖场频开新店 @新京报电子报

　　本报讯 （记者付娟）2月14日，HOLA特力屋在北京望京地区的新店正式开张；2月19日，宜家大连商场开张。软装市场在2009年一开始便显示出比以往更猛烈的扩张势头。

　　有数据显示，家庭中的软装饰消费正在逐年提升，所以类似HOLA特力屋这样的软装卖场加快了开店速度以适应市场需求。2009年，HOLA特力屋开店速度迅猛，1月11日特力屋江苏昆山店开业，宝亿莱软装配饰，1月16日特力屋上海五角场店全新试营业，2月14日北京来广营店正式开业，成为HOLA特力屋在内地的第16家门店。HOLA特力屋中国区总经理顾忆华告诉记者，上海中山公园商圈的龙之梦项目也将以新概念店的面貌于近期开幕。预计到2010年，HOLA特力屋要在中国开40家店。

　　另外，宜家于2008年在深圳和南京已增开新店，今年2月份大连店将开业。据介绍，宝亿莱软装配饰，宜家大连商场是宜家家居在中国内地设立的第7家商场，开家居饰品店，营业面积为41000平方米，家居饰品加盟，共3层，整体家居饰品软装生活体验馆，61间样板间。宜家也表示，预计至2010年，宜家家居将在中国内地开设约10家宜家家居商场。

　　据记者了解，在选购软装用品上，消费者正表现出多元化和整体性需求。于是，一些品牌开始设计开发一些原来并未涉及的相关配件领域，甚至开始在专卖店营造一个整体房间的气氛，以打动顾客。除专门的家居店外，新光天地、崇光百货等商场内开始在家纺区设置各种配套家居产品，如在床上用品专卖区设置毛巾陈列、浴室软装用品、餐厅用品；一些时尚品牌如ESPRIT也兼具了懒人沙发等家居产品。