居然之家收购元洲装饰 横扫家装市场 意在“大小通吃”

2015年10月20日,正当我们为报纸上的稿件忙得晕头转向,手机里出现一句看似平淡的消息。

居然之家收购元洲装饰 横扫家装市场 意在“大小通吃”

居然收购元洲,事实上,我们已经关注这件事很久了,每次问起相关细节,得到的回答都是“不清楚,不好说”。这回,从居然之家高层那边放出如此准确信息,让我们着实激灵了一下。

在完成了对居然之家董事长汪林朋的面对面采访之后,一些传言得到了证实,好奇心得到了满足。

居然之家控股80%,元洲装饰持股20%,居然之家董事长兼总裁汪林朋就此出任元洲装饰董事长,其原董事长李泰岩的新职位将是元洲装饰董事兼总裁。

目前,居然之家管理层已经全面进入元洲装饰各部,逐步完成财务整理、清算及人员调整,保留其原有盈利店面,关闭经营不善及亏损店面。元洲装饰将保留其品牌独立形象,一切顺利的话,两三个月之内,软装设计家居产业链,人们将看到一个经过梳理与瘦身的“新元洲”。

除了上述可以对外宣布的内容,我们还敏感地发现,汪林朋异常平静的语调里,暗藏玄机:“收购之后,居然装饰这个盘子算是完整了,家装高中低端全覆盖。为了拓展业务,将来不排除有收购其它家居企业的动作。”

早有传言

实际上从8月份起,北京青年报及北青·家居就发现,元洲装饰北京各个店面已经开始改头换面,“居然·元洲装饰”的标志陆续出现,其原本“元洲装饰”的品牌形象也同时得到延续和保留。

居然之家收购元洲装饰 横扫家装市场 意在“大小通吃”

早在8月中旬时,我们就在居然之家北四环店内看到,“元洲装饰”的店面已经加上了“居然”二字

一个家居城对一个家装公司的收购意味着什么?

圈内人的猜测都比较八卦:元洲装饰的发展可能遇到了问题,整体软装宝亿莱家居饰品,居然之家有钱,帮哥们儿一把;因为有位文艺界的太太,元洲装饰李泰岩喜欢投资电影,花钱大手大脚,没盯紧没HOLD住,导致元洲业务量下滑……

这些传言在汪林朋那里都遭到了否定:“元洲装饰是老牌家装公司,北京地区的业务还可以,在全国范围它的品牌效应也是不错的,有多年家装市场打拼的经验了。居然之家也做家装业务,居然装饰的几个板块里面,中档偏上的业务刚好是空白,元洲装饰的加入顺理成章。”

大小通吃

也许你还记得,2015年4月居然装饰宣布全面进军家装的时候,已经豪气地喊出:“2016年,北京第一,10亿以上,2017年,占北京十大装饰公司50%以上的市场份额。”这一串数字直叫人冷汗连连。

那个时候,一向言语温和的居然装饰总经理钱明发曾对数字进行过解释:“尚屋别墅装饰、乐屋个性家装、快屋套餐家装及丽屋建材超市,这四大军团构成了居然装饰的四大事业部,家装市场非常庞大,居然装饰依托自身平台采购优势,再加上把家装这件‘糊里糊涂挣钱的事’,干成让消费者感觉‘很清晰’的动作和决心,实现上述目标并不难。”

而面对“占北京十大装饰公司50%以上的市场份额”这个刺激的提法,汪林朋的态度显得更直接:“那就是个比较的方法,其实没把家装公司放在眼里。家装市场每年300多亿的量,十大主流家装公司加起来不到30亿,也就占市场份额的十分之一。两年内居然装饰三大家装13亿,加上丽屋超市7个亿,20亿的总目标,没有哪个家装公司赶得上。”

居然之家收购元洲装饰 横扫家装市场 意在“大小通吃”

居然之家收购元洲装饰 横扫家装市场 意在“大小通吃”

居然·元洲装饰在居然之家北四环店内,与居然乐屋家装相邻而居。在电梯里,两家也同时出现,仿佛在大秀恩爱

优势互补

事实上,北京青年报及北青·家居早就听说, 4月份居然装饰放话的那个时候,居然之家与元洲装饰就已经开始“眉来眼去”了。时至今日,两者的关系以居然收购了元洲而大白于天下。我们特别想问:这将对家装市场产生什么影响?居然之家的野心到底有多大?

汪林朋说,其实并没有考虑那么多。家装是必须要占领的一个渠道。目前家装公司的整体管理和服务水平都不够扎实,导致消费者在家装全过程的体验一直不太好。眼下,居然装饰亟待要做的是,借助平台优势,替消费者把家装彻底干成一件让他们省心放心的事,这才是接下来要考虑的重点。

居然之家收购元洲装饰 横扫家装市场 意在“大小通吃”

经我们打探,在10月19日居然之家与元洲装饰内部会议上,汪林朋还是有过一段慷慨激昂的表达,宝亿莱家居饰品,大概的意思是,当下家居家装市场进入了重要的产业调整阶段,单打独斗英雄主义的时代已经过去了,资源共享,优势互补,利益共享才是生存之道。从家装市场来看,依然有很大的挖掘潜力和发展空间,4万亿的市场份额值得研究探索。

说到这里,同样作为消费者的我们也算是弄明白了,从别墅到蜗居,从大设计到小套餐,从整体设计装修到局部翻新改造,居然装饰的打算是,什么都干。此番有有元洲装饰带着18年来积累的经验和人脉强势加盟,接下来,居然之家要呈现的市场格局,想必会更加铺张。

洗牌加速

下一个合并、重组、收购与被收购的故事将发生在哪里?因市场惨淡而咬牙支撑的家居企业,接下来将迎来什么景象?对此,北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨曾经谈到,不能不说,家居行业的洗牌已经开始加速。

刘晨表示,近一两年家居行业的整合动作还会再有。未来的家居市场中,只有那些真正有价值感的品牌会生存下来,包括装修在内的家居消费已经走上一条相对健康的道路,多年来靠低价竞争生存的企业,生存一定会越来越艰难。无论是大宅小居,消费者的消费思路会更清晰、更准确。品牌如若不深挖自身优势,为消费者创造更有价值感和安全感的产品,必定难以生存。

一个刚刚16 一个年满18

居然和元洲是两情相悦

          
               
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