家居建材行业面临大洗牌 家居卖场生意难做

家居卖场生意并不红火是眼下众多家居卖场的共同问题，尽管不少商家给出较高的折扣，但成效甚微。在一些卖场里，商家店员的数量甚至多于消费者，与此形成对比的是，一些新兴家装电商企业的生意却意外红火，就当前家装市场的需求来讲，并未减少，由此双向对比看来，家居建材行业也正在经历转型，行业面临着一次大洗牌，这其中又以家装行业为代表。

　　家居卖场越高端越难过

　　位于香蜜湖、欧洲城片区多个家居卖场，前来光顾的顾客并不多，大厅只听见几个小孩嬉闹的声音。国庆假期的这里，有各种横幅用以促销，但人气相差不多。

　　“这里寸土寸金，而且是个超大的卖场，想想都知道里面的商品不会便宜。论装修和摆设，都很上档次。家具价格很贵，动不动就几千起，有些床或沙发价格都在十几万，非常的奢侈。”这是顾客的言辞。

　　店里的导购则说，一款休闲木质沙发价格在12万左右，属于由知名设计师打造的限量款，因此不仅仅是一个家具，还是艺术品。

　　这些高端商场里所售卖的家具都是昂贵商品，大多数外观上并不吸引人，年轻一代的消费者对此类产品一般都不会感兴趣，当然年轻人也消费不起这些十几万一件的奢侈品。而年轻人恰好是当下家居消费的刚需一族和主力军。现在年轻人多倾向于选择网购，来卖场只是为了寻找自己喜欢的样式和品牌，而且会货比三家。

　　位于岗厦的好百年、南山的百安居等建材和装饰市场，人流量同样较少，一些零零星星的顾客购买意愿也并不强烈。

　　线上家装市场火热

　　与实体店的冷清相比，家装电商的日子却过得风生水起，与此同时，家装电商成为家居产品的重要入口，对家居行业的冲击开始显现。尤其今年，各个家居电商平台逐渐建立，并且都在强势攻占消费市场。

　　据不完全统计，家居建材行业的一、二线品牌已经有80%以上进驻电商平台或自建电商渠道。

　　一位在美乐乐平台上销售美式家具、卫浴产品的网商透露，去年他开始在网上销售此类产品，生意比想象中要好很多，究其原因，在他看来一是消费者改变了消费习惯，二是传统卖场的成本太高，已经沦为网商的“展示厅”。

　　另一方面，中国电子商务研究中心的数据显示，2014年家居电商交易规模达1197亿元，较2013年增长了近50%。而到2015年底，我国家居电商销售规模将达2050亿元。家装板块作为电商的最后一片蓝海，由于起步较晚，线上渠道在整个建材家装市场所占的比例尚不足10%。

　　互联网装修潜力巨大

　　在上游楼市整体下行的大背景下，家装行业未来趋势是否日趋暗淡?

　　业内人士认为，目前线下卖场的冷清主要有两个原因。一是不可否认的上游房地产行业趋冷带来的波动性影响，二是懒人经济的盛行，使得线上电商和线下门店的发展呈此消彼长之势。

　　然而分析整个家装行业不难发现，虽然上游楼市下行，中国的建材家装市场产值却逐年升高，2014年建材家居行业整体规模就达到40709亿元，大量的新房装修、旧房改装需求使得泛家装市场成为各行业巨头都在觊觎的大蛋糕。

　　从数据对比也能看出互联网装修市场的发展前景光明。即使是在资本寒冬，专注于提升用户体验、把用户价值摆在第一位的互联网装修企业，依然是资本和市场的宠儿，接下来行业将迎来更残酷的洗牌，互联网家装企业会倒掉一大批，留下来的领导品牌将会重塑这个行业。可以肯定，万亿级的泛家装市场会诞生BAT这种级别的互联网巨头。

　　由于传统家装行业存在的众多弊病痛点和家装电商尚不足10%的市场占有率，互联网装修存在着巨大的改良和提升的机会。值得一提的是近来备受关注的智能家居产业，也将会成为以互联网装修为入口的外延产业。

　　对于家装行业，重点在于如何恰当地迎合消费者已然改变的消费习惯，而对于厂商而言，拼的则是谁能够更快地适应互联网时代。在面临建材家居行业的巨大洗牌，更多的也是遵从优胜劣汰的生存法则。