家居饰品生活馆加盟宝亿莱关注：CCTV2010黄金资源招标 给家居企业的启示

关注：CCTV2010黄金资源招标 给家居企业的启示

2010-01-08 来源：中国建材网   浏览量：

字号：T|T

一直被誉为“中国经济晴雨表”的央视招标，犹如房价一样，开家居生活馆，总在不断飙升，今年更是成为16年历史上的新高，在目前这样一个经济正在复苏的时期，这次招标中显现出的一些新的市场动向值得关注。 　　政策导向与媒体博弈

一直被誉为“中国经济晴雨表”的央视招标，犹如房价一样，总在不断飙升，今年更是成为16年历史上的新高，在目前这样一个经济正在复苏的时期，这次招标中显现出的一些新的市场动向值得关注。

　　政策导向与媒体博弈下，央视成为不二选择。国家广电总局2009年9月颁布的自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出管理办法》(以下简称限播令)，也是央视黄金资源暴涨的一股推动力，由于地方卫视率先纷纷涨价20%以上，很多企业不得不将广告放在央视这样具有绝对影响力的平台上，这也再次证明了媒体品牌影响力平台强者更强的道理。

　　企业对2010满怀信心。央视的黄金时段招标能够得到如此高的增长，体现的是企业决策者的信心恢复与对2010年的经济形势的判断，传达出消费市场潜力正在释放的信号，本次参与投标的企业包括了国际客户、国内企业和地方性的企业及风景区等，类似百事可乐这样以前从来不参加招标的品牌也参与了进来，这说明企业对于2010年中国经济的回暖充满信心。

　　内需市场正在迸发。2009年国家推行了家电下乡政策，挖掘中国庞大的三四线及农村市场的消费潜力，成为越来越多企业的新战略，家居饰品加盟，而在央视黄金招标中标的企业中，既包括了空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电，还有太阳能热水器企业，这体现了国家实施家电下乡政策取得了初步的市场成效，而家电企业正在积极的开拓更加广阔的内需市场空间，除此之外，开家居饰品店，酒业、汽车等投放的比例也在增加，说明内需市场的活力正在迸发。

　　中国本土品牌格外耀眼。今年的招标企业中，本土品牌出尽风头，其中既有像蒙牛、格力、美的、郎酒等有在行业中具有领导地位的品牌，也有类似神舟电脑、汉王科技、巨人、居然之家、科宝博洛尼等等这样在行业中通过创新实现快速成长的公司，同时还有莆田企业福建三棵树涂料、杭州中策橡胶等地方性“黑马”，这显现了一幅完整的中国品牌的图像，宝亿莱软装配饰，也展现出了在经历金融危机之后，宝亿莱家居生活馆，中国品牌正在不断的发展壮大。

　　乳品行业正在重塑形象。经历了三聚氰胺事件的中国乳业，正在重建消费者信心的过程中，而乳业企业在本次招标中的表现抢眼，也显示了乳品品牌希望重塑形象的决心，蒙牛、飞鹤分别以3.4334亿和3.1084亿中标总额上榜一二位，而伊利中标金额至少为7880万元，包括正在集中尽力整合三鹿资产的三元乳业，也来到投标现场尝试出手，统计显示，乳业企业共投入8.362亿元，在塑造形象上，央视的广告依然是最佳的选择。

　　消费升级的市场涌现商机。在黄金资源中标的新兴行业中，家居建材领域增幅最高，同比增长超过200%，家具 建材行业同样值得关注，今年的增幅达到116%，中标企业包括家居连锁、各类家居产品、也包括装修、油漆、厨具等，汽车及相关产品的投放增幅超过70%，太阳能企业也成为新亮点，四季沐歌投放近2亿元，江苏太阳能太阳雨企业约1.4亿元。这几个行业都和消费者消费结构升级和生活品质提升密切相关，这说明随着城市化的进程和人们生活水平的提高，致力于提升人们生活品质的行业将成为新的潜力消费市场，因此这些行业同样有做出大品牌的机会。

　　城市和旅游景区也开始重视品牌。中国的城市过去一直是GDP导向的，因此城市的工作都在围绕如何发展GDP进行，但是在央视招标中，有总额度超过了2个亿的费用与城市形象和旅游风景区有关，并且和2008年相比是一个几何基数的增长，说明了中国的地方政府开始具备了清晰的品牌意识，通过打造城市和风景区的品牌来推动区域经济的发展，这也是对科学发展观的思想的弘扬。

　　CCTV黄金资源广告招标超百亿，既是信心，也是对未来的一种预期，这些2010年央视招标段俱乐部的新贵，正在率先感知市场温度的变化，对于2010年的中国市场而言，这些表现有一定的参考意义。

标签： 家居

免责声明：杭州商易信息技术有限公司对中国建材网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性；您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。杭州商易信息技术有限公司，有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

上一篇：2010年建筑行业投资策略:进可攻,退可守,把握阶段性投资机会

下一篇：责任：厨卫品牌 首次肩负拯救民族文化的重任

延伸阅读 图片新闻

天格地热地…

华鹤制造：…

荣星：厨电…