深圳商报记者 张智军

 

  深圳国际家居饰品博览交易会（简称“饰博会”），将于３月１９日～２２日在深圳罗湖笋岗举行。这是全国第一个国际化、专业、超大规模的家居饰品展会，由深圳市工艺礼品行业协会、深圳市工艺美术行业协会、全国工商联家具装饰业商会、深业物流集团、笋岗工艺礼品城联合主办。

 

  深圳家居饰品业创造了众多全国第一，如今每年两次３月和９月的“饰博会”又落户深圳，再次展现了深圳敢为人先、敢于创新、能够创新、包容创新、崇尚创新的独特气质和文化。

 

  全球进入软装时代

 

  全国工商联家具装饰业商会家居饰品专委会秘书长、《ＴＯＰ软装饰界》主编张晓霞告诉记者，现在家居装修已进入软装时代。

 

  家居饰品是指装修完毕之后，用于室内二度陈设易更换、易变动位置的饰物，包括工艺品及装饰纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等等。家居饰品的陈设使用，俗称为软装或软装饰，是营造家居氛围的点睛之笔，也是居家主人个性、品位的体现。

 

  张晓霞说：“家居饰品产业是工业与服务业的结合，包括家居饰品创意设计、生产制造、市场营销、物流配送、陈设使用等，发源于欧洲，又被称为装饰派艺术，兴起于２０世纪２０年代，经过近百年的发展，到现在已经发展成为门类齐全、规模庞大的现代化产业体系。对中国而言，家居饰品业则是在本世纪才逐步形成。”

 

  家居饰品正成为国人第三大消费热点

 

  深圳市工艺礼品行业协会会长赵和平告诉记者，家居饰品已独立成业，发展成为门类齐全、规模庞大的现代化产业体系，并正在成为国人第三大消费热点。

 

  在本世纪以前，我国市场上还没有形成真正意义上的家居饰品行业。当时的家居饰品主要是伴随着家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。那时，人们比较重视居室的整体装修，也就是现在所说的“重装修”，人们在地板、家具、浴缸等大件上投入重金，这些才是居室最重要的摆设，往往忽略了饰品的搭配，即使有，也只是类似于花瓶之类的简单装饰。

 

  赵和平说：“过去很大程度上多见于酒店、样板房和商务会所中的家居饰品，现在已不再是普通家庭可望而不可即的事情。在物质生活高度发展，精神生活愈加讲究的年代，家居饰品正在摆脱小众艺术的束缚，飞入寻常百姓家。大众对家居饰品的消费理念已经成形；家居装饰已成为居民生活支出的重要组成部分，成为生活必需品，消耗大、更新快，家居饰品支出呈强烈的递增态势；家居饰品个性化消费成为时尚。有多少人热爱生活、热爱家，就有多少人热爱家居饰品，家居饰品正在成为继住房、汽车之后国人的第三大消费热点。”

 

  据调查，软装不仅没有受房市调控影响，相反，软装消费的频率和消费量却是越来越大。笋岗工艺礼品城总经理杨光波告诉记者：“我们曾做过一项调查：一般家庭新居装修第一次的总费用中，硬装修约为６０％，而软装饰约占４０％。之后直到下次装修前，用于硬装修的费用很少，大多家庭通过更换家居饰品来弥补装修的陈旧和追求居家时尚、幸福。在整个再装修周期中，装饰支出是装修支出的数倍。”

 

  家居业有句老话叫“全国家居看广东，广东家居看深圳”，而这个“看”字，大部分指的就是看展会。随着门类齐全和规模庞大，家居饰品已脱离超市、百货、家具建材业，而是作为一个独立的产业发展起来，家居饰品独立开展也十分必要。

 

  家居饰品业是文化产业、幸福产业

 

  深圳市工艺美术行业协会理事长廉建利认为，家居饰品业是名副其实的文化产业、幸福产业，是前途十分光明的朝阳产业。

 

  家居饰品用来消费，也含有丰富的文化内涵，可以用来欣赏、品味。家居饰品带有强烈的时尚文化，集观赏性、体验性、消费性于一身。随着经济社会的发展，不仅是追求物质上的满足，也是追求精神文化层面的满足。家居饰品严格意义上属于“创意产业”，讲求的是设计能力和创新能力。因为软装饰本身就是一门艺术。艺术离不开创新，并且需要不断地创新。家居饰品除了要更好地满足实用性外，还要具备外观、功能等各方面的创意点、闪光点；每件家居饰品的诞生都有设计师的心血和灵感，有很多艺术的东西暗藏在里面；家居饰品表达一些有趣的造型、或是某些经典故事的表现。

 

  在物质生活高度发展，精神生活愈加讲究的今天，人们已经不再只满足于温饱，更多开始注重生活品位，追求幸福，崇尚个性。爱家美爱，打造出与众不同的家居感受，或灵动、或变化、或高雅、或另类、或张扬、或千奇百怪，与空间巧妙的呼应；打造时尚流行、创意个性的家的文化、家的时光、家的情怀，展示主人不凡的品位，让家真正成为心灵的栖息地、温暖的港湾。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各样有装饰性、实用性、观赏性的家居饰品来装扮，能够让心情愉悦，产生美妙的感受。

 

  家居饰品行业持续性、大众化，家居饰品具备功能性与装饰性的统一，给生活带来便利，让生活更舒适，在潜移默化中，向人们倡导一种轻松、闲适、幸福的生活方式。

 

  饰博会为何选择深圳笋岗

 

  杨光波认为，全国第一个家居饰品展会落户深圳笋岗，源于创新与实力。

 

  深圳家居饰品行业以自主创新、具有自主知识产权、富有文化内涵和高附加值的优势，成为深圳优势传统产业和文化产业之一。深圳是全国唯一的中国工艺礼品产业基地，在产业开发、设计、制造上具有极大的优势，称雄全国。

 

  近年来，在政府的引导下，许多大型家居饰品经营企业都对笋岗这个地方情有独钟，争先恐后抢滩入驻。特别是笋岗工艺礼品城的强势入市和示范，带动了整个笋岗的大力发展，从根本上改变了深圳、珠三角地区乃至全国家居饰品流通零星分布、各自为政、竞争力弱的商业格局。

 

  笋岗是全国最大的家居饰品专业市场集群，家居饰品专业市场面积超过４０万平方米，商户近万家。笋岗是中国家居饰品创意基地、设计基地、展示基地、交易基地、出口基地、物流基地，成功孵化出一大批国内外知名的家居饰品品牌。笋岗是国内外家居饰品企业新技术、新方案、新产品展示和发布的重要平台，企业在这里获取技术来源和创新灵感。

 

  罗湖先行先试建设国际消费中心，笋岗建设是重中之重，强调“西有前海，东有笋岗”。笋岗已跃变成深圳市核心区，发展建设已上升到全市层面的发展战略。深圳市委、市政府要求以笋岗建设为跳板，逐步将罗湖打造成国际消费中心城区，为将深圳打造成国际消费中心城市打基础。

 

  饰博会亮点突出

 

  饰博会，作为全国第一个专业化、国际化、超大规模的家居饰品展会，万商云集、精品荟萃，是一年两次集家居饰品创意、设计、研发、展贸于一体的潮流盛会。饰博会不仅呈现中国家居饰品行业当前市场热点动态，更向人们揭示着行业未来的方向，传递着潮流的先机。饰博会是展示中国家居饰品产业发展的窗口，是中国家居饰品企业走向世界的平台。

 

  地毯、台灯、小烛台、仿古电话、铁艺、布艺、挂画……商品涵盖家居饰品领域的各个方面，堪称丰富多彩，琳琅满目，不少家居饰品设计新颖独到，有的堪称巧夺天工，近日，记者走进饰博会主会场笋岗工艺礼品城便形成了这样的印象。

 

  记者在斯达高店遇到一个英国商人，他对斯达高的瓷板画非常惊讶，高度赞扬斯达高瓷板画的原作逼真度、精美度和超强工艺水平。据了解，近年来，斯达高大举进军家居装饰市场，将古今中外优秀的油画、摄影、国画作品制成恒色瓷板画，已引起国内国外陶瓷界的高度关注。

 

  深圳市工艺礼品行业协会秘书长吴雅琴、深圳市工艺美术行业协会常务副秘书长喻连生告诉记者，与一般的展会相比，饰博会亮点突出。

 

  １．不以盈利为目的。展会期间，饰博会组委会将举办中国家居饰品潮流发布会、设计师峰会、顶级艺术家居饰品鉴赏会，组委会将协助参展商与采购商举办多次采购洽谈会，同期还将举行家居饰品商品流通说明会，便于采购商与制造商互动，让更多的饰品制造商、采购商进一步了解未来国内家居饰品业商品流通动态。为海内外家居饰品从业者提供一次不可多得的观摩机会，让市民更直接地体会到现代家居饰品的时尚特色。上述所有活动，均免费。

 

  ２．门店转为品牌展位。门店展览，是饰博会的创新。现在，厂家参加各地大大小小的展会，都要投入大笔资金进行布展，一年累计下来，不是一笔小数；同时，这些展会，往往都是面向行业，产品是否适应市场，还只能从几个月后产品投入终端市场才真正知道，一旦与市场不一致也无法在第一时间进行调整。

 

  而饰博会则不然。饰博会充分调动厂家和商家的积极性，商家门店平时经销产品，常年接待全球采购商和区域消费者，在展会期间，商家调换产品，强调新材料、新工艺、新产品、新创意、新设计的运用；稍做装修，将门店转化为品牌展位，厂家对经销商给予一定的补贴并在品牌宣传上加大投入，厂家、商家、商场同时获益，达到多赢。同时，消费者在展会现场就会对产品给出评价，厂家也能在第一时间了解到消费者的需求和自身产品存在的不足，迅速进行调整。

 

  ３．展贸结合。普通展会的展位不卖产品，也不做具体的零售消费，主要是厂家展示品牌、展示形象，以便招揽更多的经销商、代理商。饰博会则既面向经销商、代理商，更直接针对消费者终端。这些企业都制订了自己的促销战略方法。把自己的让利活动在展会上整个拿出来，为消费者提供更好的服务，让消费者真正得到实惠。可以说饰博会是展贸功能兼备的展会。

 

  ４．饰博会与文博会联动。如“深圳市民最喜爱的十大工艺品品牌企业”评选活动、笋岗家居饰品购物节、深圳礼物设计大赛等均为饰博会启动，文博会结束。

 

  ５．饰博会配套活动丰富多彩，亮点频出。张晓霞告诉记者，饰博会近千产品设计师与软装设计师将聚集一堂，在现场展示自身美轮美奂的产品和富有创意的设计理念，实现家饰与设计的完美结合，探讨软装时代生活方式。

 

  家居装饰设计市场潜力大，但由于“软装饰”概念在我国才刚刚兴起，制造企业苦于找不到渠道将设计和产品快速带到终端市场，而消费者和设计师也往往很难快速找到合适的饰品布置家居。饰博会为企业和消费者之间搭建一条好桥梁和一个好平台。

 

  喻连生告诉记者，饰博会将发出宝亿莱家居软装倡仪：创建幸福生活，“宝亿莱家居软装”先行。通过“宝亿莱家居软装”活动，唤起全社会对家庭的重视，推动“以德治家、以学兴家、以爱福家、以美置家”，在家的怀抱里，付出爱，享受爱，传播爱。

 

  吴雅琴还告诉记者，饰博会组委会在筹建宝亿莱家居软装专家顾问团，为十万户家庭送幸福活动。

 

  宝亿莱家居软装专家顾问团根据消费者的需求进行服务，比如色彩、风格、生活方式、应用、摆放、单项元素、饰品等问题，都有专家来回答大家。不收任何费用，也不需要任何签单，公益服务，主要目的是增强寻常百姓家宝亿莱家居软装意识、提高幸福指数。

 

  

  宝亿莱家居软装专家顾问团力争三年内完成十万户家庭的软装咨询，即四个“两万五”。第一个“两万五”，是准备结婚成家的新人，他的家居装饰由软装专家顾问团提供指导。第二个“两万五”，是６０岁以上的老人。这些老人，对社会做过巨大的贡献，离退休以后，应该得到关怀，他们对装饰不太了解，由专家顾问团帮助他们。第三个“两万五”，是针对只装饰、暂不装修的家庭。第四个，征求两万五户软装志愿者，这个志愿者招募进来以后，饰博办要对他们进行培训，发放一些资料。对他们进行配饰设计流程、配饰工作流程及配饰设计方案制作等方面的培训。学到知识以后，就进入一个专业领域了，虽然不是专家，但是具备了一定的基础知识，他可以对他的邻居、他的朋友服务。