CRC 2016年度彩电行业研究发布会在京召开

　　中新网1月12日电 昨日，由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究发布会”在北京北辰洲际酒店顺利召开。本次会议以“境由新生•视界不同”为主题。在对2016年中国彩电行业进行盘点及预测的同时，紧扣“大屏智能显示”话题，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、渠道发展等关键热点，展开互动交流，深入探讨。

　　本次会议得到了来自于创维、TCL、海信、长虹、海尔、康佳、三星、索尼、飞利浦、LG、熊猫、BOE、微鲸、夏普、联想17TV、PPTV聚力、风行、看尚、乐视、KKTV、酷开、梦派、TPV、HKC、康宁、骄远、4K花园等企业以及渠道高层领导的大力支持，同时本次会议由各大主流媒体全程关注直播。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长 郝亚斌

　　首先，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌代表主办方致辞。2016年面对世界经济复苏乏力，我国经济下行压力加大的局面，中国彩电行业仍然交出了满意的答卷，结果来之不易。展望2017年我国彩电行业也面临着非常复杂和严峻的局面，但困难和挑战并不可怕，中国彩电行业就是在充分的竞争中成长起来的，从来都是在应对挑战中前进的。在产业变革的窗口期，彩电行业要再次吹响前进的号角，迎来更大的发展，这主要体现在大市场，大变革，大挑战，大生态，大服务以及大升级几个方面。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生发布了《2016年彩电行业运行情况》，指出，1)从供应链来看，中国拥有全球最具竞争力的平板显示产业链。过去10年间，中国大陆在半导体显示产业链投资建设上投入了大量资源。目前，大陆已经有8条8.5代线量产，面板产能位居第三，占全球产量的31%，排在韩国和中国台湾之后。目前还有8条高世代线在建，预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地。2)从市场需求角度，中国的内需仍有潜力，大尺寸产品、新技术产品成为主流，产品升级使得电视产品更新换代速度加快，未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。

中国电子视像行业协会 副秘书长 彭健锋

　　2016年中国彩电行业零售市场在压力中前行，并表现出强大的抗压力，全年零售规模历史性的突破了5000万台大关，中国彩电行业不传统，很朝阳。在这样的背景下，奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华现场解读了“2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测”报告，报告显示在政治经济动荡加剧了全球彩电行业不确定的背景下，2016年中国彩电市场仍然交出一份令人欣喜的答卷，全年彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理 翁振华

　　翁振华认为，宝亿莱家居饰品，2016年中国彩电市场运行主要有以下特点：

　　1、中国品牌走向世界

　　上游方面，大陆面板厂在政策、资本、市场三驾马车的引领下进行狂飙突进式的版图扩张，2016年中国大陆面板厂的出货份额已经超过30%，预计2017年仍保持增长的态势；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。

　　整机方面，2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后，2016年乐视全资收购美国vizio，这都说明了中国品牌正在走向世界。据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。

　　京东方科技集团CSMO运营企划总经理王瑾作为上游面板商的代表对2016年彩电上游面板产业的发展和趋势进行了总结。2016年面板产业经历了台日地震、技术风险、高世代退出的三大挑战以及尺寸成长、技术升级、应用升级的三大机遇，BOE面对挑战和机遇坚持芯屏气/器和的开放合作创新战略，迎接2017年的端升级、端物联和链创新。

　　2.中国特色的高频促销和场景融合

　　2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较去年增加了6次。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触，打造具有品牌专属特色的“品牌日”活动，既能有效拉动短期销售业绩，宝亿莱家居饰品，又能塑造差异化的品牌形象。

　　2016年彩电线上表现优异，零售量规模达1970万台，占比39%，同比增长51.3%。随着理性消费者增多，正如马云所说，纯电商已死，未来的零售将是线上线下融合，个性化的消费场景和完美的消费体验，这意味着电商们告别了价格互掐的时代，开始重点构建新的消费场景。

　　苏宁云商集团黑电事业部副总经理朱小杰在会上向大家介绍了苏宁的全渠道布局，首先苏宁坚持渠道下沉，发力农村电商，预计2017年苏宁农村电商直营店计划开到3000家；其次苏宁重视高效物流建设，保证销售后顾无忧，目前苏宁在国内拥有500万平米的仓库存储面积和8大全国物流中心；最后苏宁的送装一体服务节省了消费者的安装等待时间，该服务已经覆盖116个主要城市的530个区县。

　　3.中国的高端产品

　　2016年彩电市场的销售面积为3153万平方米，同比增长17.5%；从尺寸上来看，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线；预计2017年55英寸电视的市场份额将继续增加，达到27.8%。2016年65英寸市场份额为4.0%，较去年增长2个百分点；预计2017年市场份额将达到6.3%。2016年55+电视的市场份额为31.8%，较去年增长10.4个百分点；预计2017年55+电视的市场份额将达39%。

　　目前市场中的画质技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域)，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年电视的清晰度，对比度和色域持续发展。UHD电视占到48%，HDR电视占到14%，高色域电视占到14%。