产品日趋同质化 软装设计师面临的机遇与挑战

为扩增产品组合宽度，各式家具纷纷细分风格，但这却加剧了产品同质化。那么，品牌该如何在这激流中脱颖而出？这对软装设计来说，究竟带来了怎样的机遇与挑战？

产品日益趋同

激活软装销量

近年各地展会新品家具如雨后春笋般涌出，新中式风格、中式风格、美式风格、北欧风格、现代时尚……应有尽有。各类型家具下更是细分了多种小风格品类，如美式风格家具可分为美式古典风格、美式新古典风格、美式乡村风格等。

尽管种类繁多，但不得不说明的是，各类产品已然趋同。那么品牌该如何脱颖而出？当厂商把这个命题交由给下游软装配饰机构时，这无疑给予软装设计师巨大的机遇。一是，相比之前泾渭分明的中式家具、美式家具、现代家具、欧式家具，新出现的每一个小风格品类都是一个新的发挥空间；二是各式家具文化兼容并包，可供深度挖掘的灵感与元素也相当的丰富多彩，可以形成更为精致独特的案例；三是各式细分风格家具差异化小，通常更需要软装设计去增强其风格化。在这种形势下，更易提升软装销量，并将软装客单价做大。

▲DEDE软装设计团队打造的新美式家具软装设计   无系统美学训练

各式家具难逐一参透

“机遇总是给有准备的人”，反观国内大多数软装设计师都是“半路出家”，他们一方面没有系统地接受过家居软装陈列的美学训练，另一方面由于身在中国的客观原因，在对中式家具解读上或许更胜一筹，但面对美式家具、欧式家具却略显乏力，因为不具备异国文化背景与相关美学素养。因而，难以对各种非中式家具细分风格有着地道醇正的陈列手法。

▲新美式风格与美式田园风格的迥异   同质化渗透各领域

家具与饰品无一幸免

我们也要清晰的认识到“同质化”这一毒素已经渗透到全中国制造业各个角落——饰品行业同样无法幸免。即使软装设计师辛辛苦苦为同质化的家具赋予了新的灵魂，但在为其选购合适的饰品时会无奈的发现，饰品选择是如此的狭小，很多产品竟都来自同一个供应商，这就导致同款的画芯的挂画、同款花色的抱枕和搭巾、同款的地毯、同款的国旗元素……

▲在家居软装设计中使用了相似的吊顶和布艺配饰   软装非万能钥匙

需全方位响应

还需明白的是，软装不能包治百病。美式家具的经营核心不再是以生产为重心的，而是更偏重于品牌对生活风格的全面驾驭与掌控，并因此需要产业链全方位的响应。这样的改变就会带来企业组织架构、人力资源配置、财力资源倾斜等一系列相关问题。如果这些方面不相应变革，那么软装设计师做的也只是表面文章，无法给品牌带来本质上的改变。

▲DEDE战略团队为优品U舍打造新法式生活品牌主题

加强产品生产质量

软装设计锦上添花

另外，需要毫不客气的揭开一个事实：有些企业转型做其他风格家具生产技术尚不成熟，产品生产出来与设计稿大相径庭，这种产品靠软装是无法“扶正”的。比如原本多年做现代实木的企业，转型做美式家具，但又不太了解美式家具，其后果是产品不但没有表达出设计图想要的效果，而且还带有浓厚的现代实木工法痕迹，面对这些尺度、比例、油漆、面料配色都不到位的产品，软装设计师也束手无策，即便勉为其难设计了软装，其结果也差强人意。软装设计只能锦上添花，但无法掩盖产品先天性缺陷。

▲惯性中式实木工艺较难体现美式家具风格

各式家具细分风格作为一种趋势，带动了软装设计的发展。这既是软装设计的绝佳机遇，更是一项艰巨的挑战，激励着国内软装设计师努力前行。