软装饰加盟豪庭软装设计推广提案

豪庭“平民化软装“概念推广提案

一.软装市场背景：

2011年，宝亿莱家居饰品，政府对房地产市场的调控，使得做为房地产下游行业的家装市场生存空间受到挤压，而随着2012年的到来，新政对房产买卖条件更加严苛。家居市场走势如何，众所纷纭。尽管如此，家装及家居行业却一致认为，房地产市场的冷静，使人们的家居消费观产生一定影响，尤其是在目前的观望阶段，投资赚钱最简单的方法受到抑制，房子既然不能轻而易举的成为赚钱工具，那么手中的钱就应该花得更有效，软装设计家居产业链，消费者将更多的重视自身的居住环境。政策房装修需求、精装修建设市场、旧房翻新以及别墅升级改造等持续不断的稳定循环增长，这为软装市场的打开开辟了更加广阔的天地。“轻装修，重装饰”的概念将真正意义上的深入消费者心中，硬装到软装的流向使软装的春天将真正到来。

外部市场已认识到软装的重要性，行业环境逐渐成熟，各大企业将积极在外部营造软装概念，使消费者的意识加深。于此同时，依托于豪庭家装定位中低端客户的软装，如何将大量家装中低端客户吸引过来，从而实现豪庭套餐模式下的“平民化软装”的工作已势在必行。

以下是软装推广架构图：

注：电子商务平台详情参考《首个软饰套餐电子商务平台策划图》

本提案侧重于“平民化软装”概念的推广。

二.推广主题：

豪庭“平民化软装”---打造个性化的家居梦想

三.推广对象：

豪庭硬装客户

目前豪庭软装的操作模式，仍旧做为硬装的支撑存在，在此条件下，软装的客户资源仍旧是硬装客户，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，此类客户的消费目的较强，但同时，由于软装设计的意识较为单薄，他们只清楚硬装设计，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，一时很难令他们为软装设计买单，即使是前期的免费设计，也很难去赢得一个他们的信任。因为在他们的意识中去宣扬软装概念显得尤为重要，宝亿莱家居饰品加盟<宝亿莱整体家居软装生活馆，也是推广的主要对象。

四.推广目的：

1.营造软装概念，使进入到豪庭展厅的消费者，形成软装概念，意识到硬装和软装的不