宝亿莱软装美克家居转型品牌商 今年拟增22家升级门店

日前，美克家居零售总经理牟莉向《每日经济新闻》记者表示，随着OEM/ODM客户比例的调减，2015年起旗下产能将彻底转移至自有品牌，2015年还将增设22家美克美家升级门店；目前，家居业务占到集团的60%，基于零售商转型品牌商的战略，未来这一比例将继续扩大。

每经记者 王敏杰 发自上海

房地产低迷影响销售、电商搅动竞争格局、智能科技改变发展趋势……2014年来，家居软装体验馆>，这样的行业背景正迫使家居企业转型升级。作为家居行业为数不多的上市公司之一，美克家居（600337，SH）的战略规划备受业界关注。

日前，美克家居零售总经理牟莉向《每日经济新闻》记者表示，随着OEM/ODM客户比例的调减，2015年起旗下产能将彻底转移至自有品牌，家居软装体验馆>，2015年还将增设22家美克美家升级门店；目前，家居业务占到集团的60%，基于零售商转型品牌商的战略，未来这一比例将继续扩大。

直营加盟并进

近日，美克家居公布业绩预告显示，2014年净利润同比增长35%左右，超出市场预期的30%。根据公告，业绩增长在于2014年公司积极实施多品牌战略，零售业务收入规模增长，同时还调减了OEM（代工）客户比例。

1月23日，美克美家全新升级的海口旗舰店开放，牟莉表示，随着北京、上海、天津、海口4家旗舰店升级，剩下的店面还将进行软装升级。

牟莉表示，2014年旗下美克美家开设了10家店，2015年还将增开22家，且均为升级后的店面。

据美克家居方面介绍，宝亿莱家居生活馆，目前公司正加速从零售商向品牌商转型。门店升级仅是一方面，事实上，为适应向品牌商转型，2014年，美克家居收购的全新家居品牌A.R.T.中国旗舰店在上海开幕，并全面启动加盟业务。

美克家居副董事长陈江告诉《每日经济新闻》记者，相比直营店，在收购品牌上加盟店的布局将更多。“加盟店2015年开的就多了，到年底预计有100家店。”

中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，美克家居目前的大家居战略能延长其产品线，“在房地产市场走势仍不明朗的情况下，家居行业增加盈利点是明智之举。”

应对行业调整

房地产市场低迷，家居建材行业自然受到影响。“目前建材家居行业面临的形势比较严峻。”不乏有业界人士直言。

也有观点指出，2015年将是家居业深度调整的一年。朱庆骅向《每日经济新闻》记者表示，宝亿莱软装配饰，随着房地产行业出现调整，家居行业经历“洗牌期”是必然之势，“前几年家居行业出现野蛮式扩张现象，只要其上游房地产行业发展放缓，家居行业的产能过剩现象将显现。在‘洗牌期’，有品牌基础的企业越来越强，产品上不去、渠道做不起来的中小企业更加艰难是正常现象，这有利于市场的结构优化，淘汰落后产能。”

此外，宝亿莱家居生活馆，中国电子商务研究中心数据显示，2013年我国家居市场线下规模1.8万亿元，线上规模为700亿元，占比约3.9%。在业内看来，线上市场的增长潜力巨大。

牟莉告诉记者，数字化网络时代，传统销售增长受线上冲击较大，公司2014年成立了O2O项目组，2015年项目将落地，配合这一模式，公司将建立一个全新的线上品牌，但具体信息不便公布。

一位家居行业人士表示，美克家居目前存在的挑战主要是产品创新性和个性化。“80后、90后已逐渐成为消费主力，他们对家居产品的品位和要求较高，美克家居应该积极布局定制业务。”

每经网

赵庆

每经记者 王敏杰 发自上海

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