家居饰品生活馆首选宝亿莱｜陈晓的家居店下月上海开业

    在辞任国美电器董事局主席后，业内传出陈晓将进军投资领域的消息。陈晓昨日向商报记者确认，进军投资领域的首个项目已经敲定家居连锁业，开设的首家门店“名巢靓家”预计将于今年5月在宝山区开张。据悉，“名巢靓家”今年会先实验性地开出几家门店，明年大规模拓展。此外，陈晓还有意开发自有家居品牌。

    已成立“名巢实业”公司

    知情人士透露，陈晓一直对投资业很有兴趣，而且对家居行业非常看好。从去年4月开始，已经决定投资发展家居用品连锁零售行业。目前已成立一家名为“名巢实业”的公司，今年春节之后，就在为公司招兵买马，目前已经形成六十多人的团队规模。

    该人士还表示，该家居用品连锁公司，主要从事家居用品、饰品的零售和贸易，宝亿莱家居饰品软装生活馆，公司首家门店预计将于今年5月开张，地址选在上海市宝山区大华路352号地下一层，开一家家居饰品店要多少钱>，此店实用面积大约2000多平方米，将经营二十多个品类的家居生活用品，店铺名称现定为“名巢靓家”。

    陈晓昨日向商报记者确认了该消息，他表示，自己目前只是公司的投资人，没有担任具体职务，只是从公司的经营战略、外部关系的协调等方面做做顾问。“公司今年准备确立经营模式、制定营运标准，先实验性地开出几家门店，明年准备大规模地拓展。”虽然陈晓表示自己目前在公司没有担任职务，只是投资人，但是业内人士指出，他仍然是公司的灵魂和决策人。

    知情人士称，“名巢实业”的注册资金为5000万元，预计今年可在上海开设6-7家连锁店。

    准备开发自有家居品牌

    据陈晓介绍，“名巢靓家”的经营定位为家庭用品，以家庭生活用品为主，与特力屋的定位相类似，但是在商品的选择方面更加注重品质。另外，由于包括家居用品生产商在内的境内外人士对家居用品行业很看好，公司正联手相关投资人开发自有家居品牌，从产品的上游直接进入零售渠道。他表示，自己还是对零售感兴趣。

    据了解，在与国美合并前，陈晓创建的永乐家电就已尝试多元化经营，注册成立了上海永居家庭装饰、上海永居装潢等子公司，进军家装领域。陈晓说，家装行业对消费者而言，永远存在遗憾，且无法标准化经营，因此，宝亿莱家居饰品软装生活馆，他此次投资没有再选择家装领域。据悉，陈晓的助手前不久到上海商务中心家电城，宝亿莱家居生活馆，表达了想在商务中心家电城内开设一家门店的意向。

    此外，陈晓还认为，下一个值得投资的领域是那些弹性需求比较大的产品，同时这些产品的品牌供应商集中度不高，对于零售商而言，整合的空间相对很大。因此，除了家居用品，另一值得投资的领域是保健品，不过，整体家居饰品软装生活体验馆，他同时表示，虽然这些领域值得投资，但是真正成功的难度也不小。

    居家用品还是朝阳产业

    陈晓转投投资行业却不再涉足家电行业的态度，不免令外界有些费解。陈晓自上世纪80年代末就开始经营家电，创建了上海永乐家电，至今在这一领域已摸爬滚打了二十多年。业内人士认为，陈晓不愿再涉足家电连锁行业，既受到他过去一年所经历的风浪的影响，也与其对这一行业现有模式不满有关。

    业内人士认为，建材装潢市场受房地产市场的影响，正在步入低谷，而家居市场正在乘势崛起。目前国内居家用品消费还是个朝阳产业，但是软装消费在顺序上相对靠后，最先是家庭装潢，然后是家用电器，最后才是软装和必须的居家用品。近年来，随着国民购买力提升，消费理念更新，逐步形成了老百姓“轻装修重装饰”的消费观念，但是目前软装消费占比相对还较小，行业发展空间还很大。目前家居行业主要竞争者有宜家家居、特力屋、好饰家、月星家得乐等。

    相关人士透露，陈晓的目标是成为中国家居用品、饰品行业领头羊。业内人士认为，陈晓投资家居行业很正常，因为家居连锁与家电连锁赢利模式差不多，陈晓20多年的零售业经验、人脉、雄厚的资本让他比其他人更有可能在这一领域获得成功。