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哈家具制造企业要创新发展

 

——访哈尔滨市家具行业协会会长张萍

 

□本报记者 冯爱君

 

    有关家具行业专家称，过去的一年，家具行业的困难比预计得多，但结果比预想的好。困难在于全国经济的下行压力较大，结构调整的阵痛显现，面对着多重的困难和多方面的挑战，家具行业能够加速调整品牌结构，满足市场需求，品牌家具企业的零售总额相对可观，这也表明，今后消费者会更注重品牌给消费者带来的“服务”价值。

    那么，2015年家具行业的整体形势将如何呢？对此，哈尔滨市家具行业协会张萍会长认为，2015年家具行业整体形势不容乐观，优胜劣汰的格局将更加凸显，产品风格成百花齐放之势。因此，企业应加强品牌建设、信息建设、人才建设和服务建设。企业要发展就要求新、求变、接地气。小企业应注重O2O电子商务终端的建设、中型企业建立品牌联盟以求共存、有实力的大企业应建立自己的线上线下电子商务平台，迎合80后、90后消费习惯。

    同时，通过数据不难看出，2014年按季度分析，哈市家具产量与同期比一直在逐季下降。为此，哈市家具行业协会张萍会长表示，哈市家具制造企业今年比较艰难。产量下降的原因不仅是大环境的影响，更多存在于企业资金流不畅通、品牌根基薄弱、服务配套体系不完整、没有领先的策划与销售理念、企业抗风险能力差、观念滞后、解决问题的办法少，宝亿莱家居饰品软装生活馆，加上哈市生产企业大部分处于产品结构调整期，消费市场低迷等诸多因素造成。然而零售总额的上涨，凸显了本地品牌市场占有率下滑、品牌影响力差的问题。现在的消费者越来越注重大品牌的影响力，过硬的品牌，在质量、舒适度、售后服务等方面可以给消费者安全感。所以以品牌为集群的家具企业发展道路将更加明朗，协会在2015年工作计划中要把哈尔滨家具品牌联盟、家具产业园区的建设纳入协会重点工作中。同时为提升哈市家具企业在软装方面的不足，也把软装设计引入哈尔滨家居、家具行业，作为协会重点工作之一。

    今天的哈尔滨家具制造企业，在产品上精益求精、在销售上不断创新、在转变营销模式上大做文章，却忽略了家具本身的存在意义。随着时代的不断发展，软装饰走入了人们的生活，家具不再只是具有储物功能，人们开始通过家具表达风格与个性，它成为人们装点生活、欣赏生活的一部分。张萍激动地对记者说，我们的家具制造企业由于缺乏现场的空间营造，让消费者缺少归属感，没有家的氛围，也感受不到家具全面的“价值”！这种缺少设计感的陈列让人感觉是冷漠的，同时不同家具品类的随意摆放，更是给消费者带来混乱，看似布满整场家具的展厅，却让消费者倍感压抑。

    张萍说，2015年，哈尔滨市家具行业协会将软装设计引入哈尔滨家居、家具行业，以更专业的视角、精准的品牌定位服务于企业。家具设计也将从产品设计走向空间设计。这必将为哈尔滨家具品牌的腾飞，插上隐形的翅膀。同时通过4月15日——17日，哈尔滨国际家具展的平台让软体家具品牌有更加全新、全面的亮相，借助展会的跳板，让品牌崛起。

    张萍认为，哈尔滨家具制造企业要创新发展。家具功能化、智能化初露头角。功能、智能家具产品组合，打破了传统家具的组合模式，自由组合自由搭配，将组合智能、电子智能、机械智能、物联智能巧妙地融入家具产品当中，使家具智能化、国际化和时尚化，是未来家具行业的发展潮流和趋势，值得家具企业特别地关注。家具的定制化和个性化服务将更为流行。家具产品的发展是一个定制化走向工业化的过程。从木匠上门定制到专营市场购买，是由于我们居住的房屋户型更加标准化和专业化。在人们追求生活品质升级的今天，个性化的装修风格逐渐受到人们的追捧，定制家具也就顺势成为一种时尚生活的标志。可以说，宝亿莱家居生活馆，今后“环保家具”将是企业进入市场的入场券。绿色家具产品成销售门槛，家具流通业态多元并存。

    许多业内人士认为，目前传统企业与电子商务企业的矛盾集中在线上线下利益分配不均及企业诚信问题。传统家具企业由于场地、装修、人员费用高，在商品价格上无法与电商抗衡；但线上假货横行、售后缺位，也损害了消费者的消费信心。家具行业目前缺乏诚信体系。诚信问题解决了，开家居饰品店，线上线下卖得都是一样的东西，实体店改为仓储式门店，自然会线上线下同价，传统企业与电商才会良性发展。对此，张萍认为，仓储式卖场潜力巨大，使企业转型升级赢得新发展。仓储式卖场的出现，让家具企业开始思考传统卖场开拓新模式的可能性。由于出口受阻、国内市场消费力下降，宝亿莱家居饰品软装生活馆，家具企业在2013年——2014年积极开拓新渠道，走渠道下沉的路线，积极开拓三四线的新兴市场。更有部分小型企业开始考虑整合，家具基地、产业园区层出不穷，以同业联盟和异业联盟等方式，共同寻求发展出路。

    张萍表示，哈家具制造企业应抓住增长速度放缓的机遇，调整产品结构。中小型企业应以联合、攀高的方式向品牌化、集群化发展，大型企业利用调整期快速发展成龙头企业，开家居饰品店，只有将品牌做大做强，才有更大的市场和发展空间。未来的家具行业应该逐渐形成以品牌为中心的企业集团，依托工业化、信息化，加强和专业机构合作将成为行业发展的重要动力。