【软装总结·经营】家纺企业2014年业绩依旧坚挺

　　腾讯网·亚太家居 各家家纺上市企业的财报显示，大部分企业在2014年的营收稳中有升。同时，2014年中国家居饰品年销总额超过1.7万亿元，饰品、装饰物等软装企业也在进一步拓展线上和线下的经销商网络渠道。这表明软装行业的业绩在2014年依旧坚挺，经营状况稳步提升。

　　家纺“三巨头”涨幅明显

　　罗莱公布2014年的前三季度财报显示：营业收入同比增长9.13%，净利润同比增长16.66%;春夏同比增长10%,秋冬同比增长不少于20%。

　　富安娜于2014年第三季度实现营业收入和归属于母公司净利润分别为4.45亿元和0.86亿元,分别同比增长2.46%和15.77%。前三季实现营业收入同比增长3.51%，净利润同比增长15.79%。

　　梦洁2014年业绩预告公告业绩同向上升：前三季度营业收入同比增长5.99%，净利润同比增长14.36%;全年归属于上市公司股东的净利润为13,815.80 万元-15,789.49 万元，比上年同期增长:40%-60%。家纺“三巨头”的业绩和利润稳健上升态势，说明家纺市场正逐步复苏。

　　收入增长主要来自于线上

　　上述家纺“三巨头”都有不同程度的涨幅，中国家纺协会会长杨兆华在2014家纺大会上就行业形势分析：“今年1-8月份，家纺规模以上企业主营收入同比增速6.9%，出口同比增长6.2%，总体看缓中趋稳。”他认为，收入的增长主要来自线上，电商形势增速不减。“电子商务渠道依然大幅度增长，上半年的数据显示，家纺产品在电商天猫同比增长75%，在当当网同比增加92%。”

　　其中罗莱在天猫的“双十一”活动中以单店1.57亿、多店1.88亿的销售额，位居家纺类销售排行第一，天猫总成绩排名第八。

　　富安娜目前线上收入占比约为15%。与淘宝、天猫、京东等大型电商合作外,积极开展与微信合作,已开通微信公众号,并建设微商城,此外还加强了与唯品会等线上平台的合作。

　　梦洁在今年的“双十二”活动公司线上销售额达900多万元，公司前三季度电商销售翻倍增长，获天猫增长速度最快的骏马奖。

　　积极探索终端消费者市场

　　饰品、装饰物等软装企业也在进一步拓展线上和线下的经销商网络渠道。十月，可立特家居生活美国总公司Creative Co-op完成对欧洲领先家居生活品牌Bloomingville的收购，联合组成跨国的多元饰品销售网络，Bloomingville和Day Home的产品将一起在美国和欧洲的庞大网络中销售，其中包括合共超过15000多个零售商。这将是家饰业最大的销售网络。

　　【结语】2014年规模以上企业业绩和利润稳中有升的态势，说明家纺市场正逐步复苏，软装市场依然有强大的潜力，“以软装配饰为主”是未来家居生活发展的方向。而软装行业在中国还处于发展初期阶段，目前还缺乏集中度高、产品层次高的采购平台。配饰产品涉及多个品类也让卖场的商品管理和经营成本都将面临不小的挑战。

　　对终端消费者市场的积极探索是软装行业的发展趋势，将为企业带来更多消费市场，终端消费者的软装饰观念却还需进一步普及。软装企业应在规模以上企业的带领下持续完善自身的精细化管理体系，调整线下布局的同时，大力拓展电商渠道和进行新品研发推广。2015年众软装企业应着重这些方面的工作。