宝亿莱百安居发起软装运动(图)

■新快报记者　张章　文/图

百安居英伦味十足的硬装实用风格正在时尚起来。前不久，借着与香港“住加GPlus”概念店的正式合作，百安居北京、深圳两地的商场改造正式拉开了“时尚生活”的大幕。目前，广州天河店也正式进入紧锣密鼓的改造运动之中。

据百安居天河店总经理沈钧介绍，天河店的改造规模空前，是百安居进入中国市场以来动作最大的一次，整个店面有超过60%的面积进行改造。一楼的瓷砖开始由原来的仓储式经营逐步过渡到时尚展示，二楼则有超过50%的面积进行了软装饰产品的配套设计。种种迹象表明，一场由软装潢发起的时尚运动正在广州百安居运行开来，而今年百安居在中国的“时尚年”亦由此发端。

引入“店中店”，牵手“住好D”

据透露，作为“软装”的有力武器之一，一种全新的“店中店”经营模式被百安居时尚地引进到原有的大卖场中。比如香港“住加GPlus”（又称“住好D”）的时尚路线就非常突出，该品牌获得了香港“ELLEDecora鄄tion2005最佳寝具设计”，而该品牌的创始人杨志超(DouglasYOUNG)本身就在英国伦敦学过建筑，后来主要从事住宅和零售店铺室内设计，因此对时尚的把握十分到位。当然，作为家喻户晓的品牌“迪士尼”，其对儿童的吸引力更是无与伦比，去年百安居作为建材家居业首次与“迪士尼”合作的零售商，商场内经常出现很多儿童留连忘返的场景本就反映出“软装”推行后的魅力所在。

“目前，我们广州天河店的二楼规划的近1/2的面积已经在进行软装产品的专门设计，这包含了布艺、园艺、饰品等各类产品。这是我所见到的百安居进入中国以来商场改造最大手笔的一次。”沈钧告诉记者。

推广“样板间”，力推“百丽彩”

沈钧强调，百安居此次的“时尚运动”其实还包含了更为深刻的内容，那就是从产品采购到产品陈列方式都发生了巨大的变化。

据介绍，在产品陈列方式上，百安居一改以往风格较硬的“仓储式”经营模式，将当下流行的时尚元素巧妙地结合人们的各种生活方式进行了完美的展示，根据人们不同的收入、不同的风格、不同的职业和不同的年龄阶段进行了诸多样板间的设计，让人们的购买行为本身产生更多的设计灵感，以此帮助不同类别的人们真正过上时尚的生活。比如一楼最大的瓷砖区，不仅结合广州市民喜欢用瓷砖多过用木地板的生活习惯，而且选择了很多新款的时尚产品进行不同风格的样板展示，给人们的视觉造成震撼的冲击。

此外，作为百安居“软装攻略”的重点组成部分之一，百安居自有品牌“百丽彩”今年的发展也显得相当有力。据了解，以“百丽彩”为代表的自有品牌，目前从涂料、灯具，到毛巾、浴巾、床品，各类商品超过400多种。这些自有品牌商品不仅一直秉承其一贯的“时尚色彩，轻松搭配”的品牌概念，而且在价格方面还可与其他同类产品拉开25％至30％的价差。据预计，到2008年，百安居中国自有品牌的销售量将达到总销售量的10％。

有关分析人士指出，随着百安居“软装攻略”的逐步深入，百安居在中国的战略转型意图也显得日益明了，在其过去由英国“搬迁”而来的英伦味十足的硬装实用风格的基础上，增添更多充满时尚轻柔的“新鲜软装元素”，显然是想进一步抢占国内软装潢市场的制高点。

（Robby／编制）

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