连平县宝亿莱家居饰品软装设计智能家居互联网入局家装业 或引行业颠覆性发展

分析人士认为，在“互联网+”成为国家战略的背景下，互联网、移动互联网、物联网正在颠覆家装家居行业的传统业务模式，推进公司品牌化、渠道多元化、产品智能化的发展新举措，将成为家装家居企业未来转型创新的主旋律。

当前宏观经济增速放缓、房地产市场理性回归正在改变家装家居行业的市场格局。与此同时，国家环保以及相关政策的频频出台以及互联网、物联网等新技术带来的冲击正在促使家装家居企业进行转型升级。

在眼下这个装修季，有着“家装行业第一股”之称的东易日盛家居装饰集团股份有限公司(以下简称“东易日盛”)日前宣布，将摒弃过去的发展策略，携手国美在线进行发展。除此之外，包括德尔家居在内的多家家装家居企业也纷纷提出了转型发展的新战略。

分析人士认为，在“互联网+”成为国家战略的背景下，互联网、移动互联网、物联网正在颠覆家装家居行业的传统业务模式，推进公司品牌化、渠道多元化、产品智能化的发展新举措，将成为家装家居企业未来转型创新的主旋律。

市场前景广阔

“家装行业市场规模4万多亿元。”国美在线董事长牟贵先注意这个数据很久了。显然这个行业的市场规模要大于家电行业，因为去年家电市场的总体规模只有1.16万亿元。

在一个大蛋糕上切市场要比在一个小蛋糕上切更来劲。4月8日国美在线开始正式跨界入局家装市场，推出国美家平台。对于自身不熟悉的业务，国美在线决定拉来合作伙伴——东易日盛、新途网一起玩。

对于家装市场，国美在线的野心并不小。国美在线副总裁黄向平在接受中国商报记者采访时表示，今年国美在线对家装业务的规划预期是服务十万个家庭。按照每家20万元的预算计算，希望能切出200亿元的市场蛋糕。

来自行业协会的数据显示，我国家装行业的市场规模非常大，十年以来的年复合增长率为12.3%。在当前不少行业增长速度仅维持在个位数的背景下，家装行业的高速增长前景具有较大的诱惑力，除了吸引国美在线外，已引入了不少入局者。

今年年初，房地产大佬万科在一场内部沟通会上就表示，该公司将成立家装公司，正式进军家装市场，准备重组整个家装生态系统。

万科切入家装市场并不意外，据中国商报记者了解，当前在万科所售的楼盘中，精装修的楼盘已经成为主旋律。万科的装修业务与其交给别人做，还不如成立新公司自己入局，因为这能为其带来新的盈利增长点。

与此同时，复星集团也相中了家装市场。今年1月，宝亿莱软装设计，复星集团旗下深圳前海复星瑞哲恒嘉投资管理公司以10亿元认购了广田股份0.71亿股，成为广田第三大股东。广田股份是全国领先的装饰企业，在华南地区的业绩位列第一。

除此之外，看中家装市场的还有互联网公司。

尽管家装家居市场广阔，引来了不少入局者。但是纵观整个家装家居市场，多年来由于业务链条长、标准化程度低、信息不对称、跨区域经营难度大等因素存在，传统的家装家居公司很难做大，为此至今在家装业还没有全国性的龙头企业出现。

而新入局者以及“互联网+”概念的出现，将促使家装企业进行自我颠覆和自我变革。

转型“互联网+”

“家装行业第一股”东易日盛在该行业深耕了18年，4月8日对该公司而言是个值得纪念的日子，当日其与电商平台国美在线的合作意味着该公司迈出了转型升级的关键一步。

4月15日东易日盛董事长陈辉在接受记者专访时表示，今年是东易日盛的战略转型年，该公司的业务线将全面向互联网化转型。“在互联互通、物物相联的时代，企业如果不全面向互联网转型，未来将会被边缘化。”陈辉认为。

“互联网+”提升为国家战略后，意识到原有业务模式难以为继，必须进行改变的家装家居企业不只东易日盛一家。当前，包括德尔家居、华耐家居在内的传统家装家居企业都在积极探索转型之路。

华耐家居集团总裁贾锋在接受中国商报记者采访时表示，互联网环境下，家装家居企业必须改变自身的业务发展模式，主动全面了解互联网，用互联网思维改造家居企业的经营管理方式、品牌建设方式、传播沟通方式等。只有顺应互联网发展的大潮，企业才能迎来新一轮发展机遇。如在建立和完善大数据库的同时，缩短产品生产和服务环节，以此降低不必要的费用。

据记者了解，目前华耐家居旗下的立家网，就是该公司在线上布局的成果。虽然截至目前电商业务占华耐家居的整体业绩比例只有3%，但该公司正在加大线上的投入力度，并与京东商城等电商平台达成了合作关系。

而为了抓住“互联网+”的机遇，德尔家居近日还单独成立了一家新公司。4月15日，德尔家居发布公告表示，该公司控股子公司苏州德尔好易配智能互联家居有限公司(以下简称“德尔好易配”)已经完成工商注册。

此前，开一家家居饰品店要多少钱>，德尔家居发布的公告显示，该公司成立德尔好易配的初衷是为了利用互联网和智能家居改变传统家居产业，实现家居产业战略升级，进而打造家居生态产业链。德尔好易配由德尔家居旗下子公司苏州德尔智能互联家居产业投资基金管理有限公司(以下简称“德尔互联家居”)、深圳拓奇智造家居新材料有限公司、深圳好易配网络技术有限公司和深圳英赦斯特科技发展有限公司共同投资设立。其中德尔家居通过旗下德尔互联家居出资3808万元，占新公司注册资本的56%。

而在互联家居上，德尔家居最终将投资3亿元用于该项业务的发展。德尔家居相关负责人告诉中国商报记者，出于对互联家居的重视，德尔好易配法人代表由德尔家居董事长汝继勇兼任。未来新公司除了负责研发新产品外，将主要采用互联网手段在营销推广、品牌塑造、渠道布局等环节上深耕。

值得注意的是，与国美在线的合作则是东易日盛全面互联网化的一个开始。除了国美在线外，今后东易日盛还将与包括天猫在内的其他电商平台以及居然之家、搜房网等布局线上家装业务线的竞争对手合作。

陈辉表示，家装行业费用不透明、用设计师方案绑定价格是常态。而在降低费用和回馈消费者方面，电商平台将能起到不容小觑的作用。此外，电商平台有流量优势，这能导流给家装企业，让家装企业服务更多的消费者。同时，电商平台还能帮助企业减少流通环节，从而降低流通成本。

C2B解决痛点

家装不同于其他行业，是一个系统工程，具有复杂程度大、专业性强、所需时间长等特点。而一般消费者对家装市场的了解并不深入，在装修过程中碰到一些陷阱在所难免。这些不好的体验通过互联网传播，对家装家居行业的长远发展并不利。