家居饰品馆与王长田共进午餐

“与王长田共进午餐”

王长田 光线传媒股份有限公司总裁

张衍阁 界面联合创始人

李忻融 界面文化报道主笔

 

与光线传媒总裁王长田约午餐，他说，就在公司吃吧。但是我经常来采访他所以知道，在光线传媒办公楼所在的那个位于雍和宫附近的大院里，并没有什么吃的，光线传媒倒是有个咖啡厅，但除了咖啡，就只有简单的泡面和面包。

不料他其实只是卖了个关子，在办公室寒暄了一阵子之后，他说要带我们去他刚刚装修完的会所，就在同一个院子里，光线传媒所在大楼西边大约100米。

会所是一栋老房子，王长田进行了翻修和功能改造，装修风格也体现了他个人的审美偏好，彩色的沙发，颜色鲜艳的角柜，中式和西式混搭的各种家具。王长田说这个会所的装修是他自己设计的，所有的画也都是自己亲自挑选。他觉得他要是不做电影的话，做设计师也能混口饭吃。

会所面积共两千多平方米，不同区域有不同的功能，其中有一个放映厅，将来会加入一家院线，另外还有咖啡厅、酒吧等。餐厅布置在了会所西侧的一个不大的房间里，一张圆桌，外加五把椅子，有着中式格棱的落地幕窗，玻璃门打开，门外是一幕石头墙和几株爬山虎，让当天雾霾的天气顿时有了些许清亮。

吃饭之前先闲聊，话题就绕不开刚刚结束不久的上海电影节。在上海电影节上，王长田与博纳影业总裁于冬又聊起了传统影视公司是否为互联网打工的话题，双方的对话一度让外人认为是有分歧和冲突，王长田却回应说：“谈不上。”

在王长田看来，电影行业受互联网的影响不是一天两天了，大概已经有至少四五年的时间，像光线这样的公司对互联网的借助、应用以及思考方式都在发生很大的变化，不是现在才开始。《泰囧》就借助了互联网营销，光线传媒正是用这部电影奠定了自己电影事业的基础，而12.6亿元的国产影片票房纪录也至今无人打破。即便这样，王长田认为互联网对电影行业的影响仅限于营销层面，互联网无法改变电影的本质。

谈到营销，王长田有自己的一套理论。他认为现在影视行业中有很多观念是错误的，与自己的很多想法都有出入。比如说，很多人在电影投入的时候就开始预测电影的票房并能判断出一部电影是否赔本。王长田却认为影响一部电影的因素太多了，谁都无法预计一部电影最终将会以怎样的票房来收尾。

同时迷信大导演和知名演员的方法也不可取。“这些演员和导演以往的影响力的形成离不开当时特定的环境，比如那时候中国导演少，演员少，片子数量少，类型单调，竞争不激烈。”而现在的市场情况发生了很多变化，现在的90后观众谁还会去买他们的账。

说起知名演员和知名导演能否带来高票房，现在时兴动用大数据来说事儿。上海电影节的一个论坛上也谈到了这一点，《泰囧》导演徐峥也被邀请到现场，对于大数据对于电影制作的参考意义，徐峥表示也在思考当中，宝亿莱软装配饰，毕竟从艺术角度来说，大数据对于一个搞艺术创作的人来说目前还没有什么用。

王长田对此很认同：“大数据能够测算一个明星是欢迎的，但是你怎么推测几个明星走到一起去是不是受欢迎？而明星的组合的意义远远高于单个明星的意义。谁和谁碰到一起带来的想象力，远远高于哪一个明星单个人带来的想象力。”

这也许就是徐峥新电影《港囧》启动赵薇作为女主角的原因。徐峥在《泰囧》之后推出了《港囧》，这部电影定档今年的9月25日。与《泰囧》中黄渤、王宝强和徐峥铁三角组合不同，赵薇成为这部电影的女主角。“我向徐峥推荐了赵薇，我对赵薇很了解，知道她会跟徐峥擦出怎样的火花。”他说。

王长田对赵薇的了解，源于光线投资了赵薇执导的第一部电影《致我们终将逝去的青春》，这部电影的票房是7.26亿元，是国内女导演最高票房纪录。

王长田觉得，《泰囧》和《致青春》的成功不是偶然的，这是他思路转变之后成果的体现。

光线刚开始做电影的时候，他迷信的是香港电影的运作套路，看中的是导演和重量级演员，故事倒是其次。所以很多电影并不是很成熟就开拍了，让王长田庆幸的是，因为光线强大的营销能力，这些影片至少没有赔本。但是他后来意识到这种方式难以长久，于是从2011年起光线开始启用新导演，全面提高影片的立项标准，强调商业类型片，强调年轻化，注重女性感受等。

之所以启用新导演和强调年轻化，是因为中国的电影观众以年轻人为主，而且老导演在他们那里也未必就有市场；而之所以注重女性感受，是因为他觉得电影票的决定权是掌握在女性手里的，而且，家居饰品加盟，重视女性感受，也就意味着要重视电影里的情感成分。“在通常情况下，影片如果有很好的商业元素，同时有很好的情感因素，票房就一定会更好。”

《泰囧》就是这套思路开始启动之后的成果。在遇到王长田之前，徐峥拿着剧本转过好多家公司，但是最终只有王长田决定投资，而徐峥作为新导演的第一部电影就以12.6亿的票房证明了王长田的眼光，同时奏响了光线在喜剧方面的凯歌。

而徐峥的第二部影片《港囧》则完全符合王长田尊重女性的要求，“《港囧》的情感成分要比《泰囧》强烈的多，非常打动人，会让你哭。当然它同时也是一个非常好的喜剧片，但是它又加进了动作元素，这都是商业性的东西。所以我觉得《港囧》今年一定会创造华语电影新的票房记录。”

《泰囧》之后王长田投资了赵薇的《致青春》，这部电影的成功使得光线在青春片方面一路高歌猛进，《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》等青春片的票房大卖也让光线在青春片在业内找到了席位。

“在喜剧和青春片两条线上，光线在整个行业的地位是很难动摇的。”王长田说。

徐峥和赵薇之后，他被问最多的问题就是会跟这两位新导演长期合作吗？王长田的回答只是：“我们会跟最好的导演合作。”他的逻辑是，只要你有好的资源，足够强的营销能力，这些导演会主动找你，不需要靠合约把一个人绑死。因此，王长田对于和明星、大导的吃吃喝喝不以为然。

聊了半个多小时以后，王长田请来的湖南厨师开始上菜，一共六道菜，口味虾、鸡汁脆笋、干锅牛蛙、清炒小白菜、红烧鲳鱼、小炒肉，很快上齐，没有酒，只有一壶普洱茶，在王长田的办公室经常看得到这种茶。