宝亿莱家居饰品走马年货市场看变化：高端消费变亲民

电商的深度拓展与参与，反对奢侈浪费、限制公款消费的诸多禁令，使得与往年一样热热闹闹、购销两旺的节日市场，出现了一些不一样的地方——

春节将至，进入年货购销旺季，记者在太原年货市场走马观花，发现一些与往年不同的变化。

网上购物多了上街购物少了

每年春节临近，太原服装城所在地朝阳街堵车就成为太原年货市场的特色景观。堵车严重时，车辆要从建设路拐入朝阳街，由北得从火车站排队，由南经常要排到并州东街口。这一片堵塞拥挤、人流车流熙熙攘攘、步行比开车快是往年常态。但记者1月19日下午4时在这一路段发现，往年堵车景观消失了，只一个红绿灯就顺利拐入朝阳街，稍后便顺利进入了停车场。

朝阳街不堵车与去年以来朝阳街改造以及东中环太行路的开通有很大关系，但其他商圈的兴起和电商对服装实体店经营的冲击或许是更重要的原因。

在东方红品牌购物广场，虽然人流熙熙攘攘，但远不如两年前记者在这里采访节前市场时火爆。圣诞节、新年促销活动的宣传广告在电梯、店铺依旧随处可见，这些天，店家普遍给出比圣诞节、新年更低的折扣价格。冬装进入甩货季，很多款都存在号码不全的状况。八层某少年装品牌折扣已从圣诞节时的8折降至6折,店家表示，这些天销量比圣诞、新年要多，但码不全了,也不会再补货。

在柳巷商圈，一些运动品牌如a－didas，往年节日活动很少打折，今年一些实体店也在节日促销活动中屡屡放下身段，拿出六折、七折的诱人折扣，应对电商汹涌竞争势头。1月19日，adidas华宇购物中心店店员告诉记者，17日至19日，总部继续推出特价款活动，个别款折扣低至五折。

从糖果到干果，从厨房用品到家居饰品，太原市青年路三社区居民王蕾现在统统通过网购办齐，她告诉记者，去年一年，银行卡记录了她网购的金额：4万余元。

王蕾这样的网购达人并非少数。支付宝发布的2013年全民年度对账单显示，过去一年中，支付宝用户人均网上支出突破万元，其中，太原人网购消费人均5107元，人均网上支出为7692元。王蕾们的流失也让富百家时尚购物广场真艺轩家居饰品店的店员备感冷落：“以前年前晚上七点多富百家卖货依旧红火，可你看，现在都没几个顾客了。”

网络零售市场交易规模越来越大，电子商务对传统商业的冲击也日益凸显。利用电子商务平台，实现电子商务与实体经济的深度融合，恐怕是许多实体店店主应该及早考虑的问题。

外地消费成主力

在东方红品牌购物广场停车场，记者粗略观察，太原本地车与周边地市车几乎各占一半。在北美新天地、天美新天地，操着周边地市方言、结伴成行的顾客成为消费的主力。北美新天地一位女装销售人员表示，销售进入最旺季节，以前即使圣诞节也只是看的多、试穿的多，近些天来，看的多买的也多，记者看到，一些收银台在排队结账。

不仅服装市场吸引周边地市客源，年前火爆的美容美发店也新增了许多周边地市爱美女士的面孔。家住吕梁市新华小区的白环林前两天专程坐火车到太原，目的只有一个——烫头发。她告诉记者，自己发质不好，一年只烫一次，虽然到太原贵点儿费点事儿，“还是烫得细致”。

华宇购物中心九层某美发店美发师阿娟介绍，这两天周边地市顾客占很大一部分，要烫发最好早九时一开店就来，这样可以减少中间环节等待时间，不然因为顾客多，平常3个小时烫完的，中间一耽搁，得5个多小时才能烫完。

事实上，随着交通条件的日益改善，太原区域消费中心的这种积聚效应日益明显。

高端消费变亲民

“东港海逸”酒店招牌换成“东港包子王”，推出千元以下套饭；“滨河壹号”更名为“滨河烤鸭店”；豪门极品鲍府取消最低消费制……在中央推行“八项规定”背景下，太原一批高端餐饮企业相继放下身段，走上亲民路线，希望凭借其就餐环境和大众菜品，吸引新的客源。但记者了解到，中档酒店年夜饭预订依然普遍好于高档酒店。

以前虽有购买购物卡需实名等规定，但一到年前，各大超市服务台前还是有排队办理购物卡的情形。今年以来，领导干部申报购物卡等要求，使得超市购物卡销售量锐减。美特好等超市年前专门推出有别致图案和造型的200元、300元等小面值亲情卡、感恩卡等，面向普通市民销售。在长风街沃尔玛超市，记者看到，现金结账通道人满为患，排着长队，而在购物卡结账通道则只稀稀拉拉排着几个人。

千元以上的高档烟也不见了踪迹。在美特好双东店烟酒销售区明示：“坚决制止销售超1000元/条卷烟行为。”在五一大楼烟酒销售区，记者看到，柜台里摆放烟的每盒单价无一超过100元。

在海鲜市场，以前单位大宗团购海鲜的情形今年鲜见，花卉市场名贵花卉遇冷，大众花卉旺销，各土特产门市单位订单直线下降、散客增加也成为今年年货市场不同往年的变化。

公款消费和团体消费的退潮顺应民心，是大势所趋，看来，如何调整市场供应格局，商家还需精心谋划。

家庭DIY受热捧

春节假期与朋友在茶馆、咖啡厅相聚聊天是很不错的选择，但假日期间的人满为患也让环境不再幽雅，情致少了许多。今年年货市场，记者发现，许多家庭将茶具、咖啡机、电烤箱等置办回家，提供演示教学服务，配售各种原辅料乃至包装的DIY制作受到热捧。

太原市东岗路南沙河桥头，红贝壳厨艺坊的门脸很小，但制作各种蛋糕、甜点、面包、巧克力的烘焙材料却很齐全，小到尚待烤制的半成品蛋挞皮，大到各式烤箱、面包机全都有售。店里有现场制作体验区，可以进行小型聚会，也可以在这里DIY现场学习制作。店家还提供各种甜点制作配方，同时开通了微信公众平台，图文并茂发布甜点制作方法和流程。

在富百家时尚购物广场三层，一家专营各种咖啡机、器皿及原辅料的“咖啡物语”店面不大，但咖啡豆品类繁多，从25元一小袋的云南产品，到上百元的巴西咖啡豆门类齐全，贵点上千元，便宜的几百元就能置办全套自磨自煮咖啡用具。在这里可以坐下来喝咖啡，听店家讲咖啡，也可以一站式买咖啡。店主景志文告诉记者，来这里的绝大多数是回头客，现在市场价格非常公开透明，二维码一扫就知道了，网上比价也很方便，实体店在价格没有优势的情况下，得要靠购物体验、售后服务乃至经验分享赢得市场。本报记者 高建华