聚美二次回身护城河安否？ 撮合上游成双刃剑

　　从“千团大战”杀出转型为美妆电商并赴美IPO，聚美优品的乐成可否在冲向跨境电商时再次复制？这里在一再团购一样的厮杀和蛮横：竞争敌手的繁多、政策的不确定性、与品牌商的玄妙相关，都让这个创业样本面对新的严厉检验。

　　转型跨境电商不行

　　五年前聚美优坡ス不叫这个名字，而叫团美网。借着团购＋闪购的模式杀出重围，聚美优品摇身变为美妆B2C，在创立四年后赴美实现IPO，现在又称为跨境电商的跟随者。

　　相干数据表现，客岁中海内陆“海淘族”打破2000万人，年贩卖额超1万亿元，商务部猜测，来岁我国跨境电商市场局限将到达6.5万亿元。在这样的大配景下，聚美优品成为跨境营业的跟随者不难领略。

　　聚美优品CEO陈欧在内部邮件中将这次转型称做“上市后的再创业”。为此，聚美优品一向高调地用动作为本身张贴跨境标签，极速免税店和母婴特卖等于其跨境营业的产物浮现，也是聚美优品近一年来说起最多的营业，众高管在果真场所和微博上也积极为其跨境营业叫嚣疾呼，陈欧则放言要津贴10亿元称霸外洋购。

　　究竟上，“从聚美优品的自身营业来看，这是他不得不做的选择”，易观国际说明师王小星这样以为，，聚美优品主营营业为美妆，并且已所有实现自营，在中国，扮装品与外洋市场有着自然的兼容，这让他没有选择余地。

　　“不是我崇洋媚外，试想一下，假如聚美优品平台上满是国产扮装品，盘子必然做不了那么大，这是海内市场的非凡性抉择的”，业内人士如是判定。

　　然而，贸易敏感度不可是聚美优品一家有，阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁、当当等全部电商巨头都已在此规模排兵布阵，网易CEO丁磊近期更是携旗下考拉海购团队亲身赴韩洽商跨境相助，另外洋船埠、街蜜等创业公司在此规模掘金的速率和力度也不容小觑，对比于低门槛的团购大战，跨境电商行业的竞争明明段位更高。

　　“纵然聚美优品已经顺遂实现第一次转型，也不能担保它玩跨境电商时辰能乐成”，王小星坦承，这不是简朴的复制粘贴。

　　低价上风或被政策所限

　　跨境电商动辄半价的竞争上风也许被减弱，其政策盈利也许产生转变。

　　据相识，今朝跨境电商首要采纳保税入口模式，企业将大批货品免税囤放到海内保税区，有效户购置再以小我私人物品清关，不只无需颠末检讨检疫措施，并且这些商品可以以小我私人带入或邮寄物品的名义，仅交纳行邮税。按照入口物品种类，海关别离征收10%、20%、30%、50%的行邮税。而传统的入口商业按入口关税＋斲丧税＋增值税交税，整体税率程度在40%以上。这两种商业情势的税率差正是跨境电商的价值上风地址。

　　克日海关总署副署长鲁培军向媒体透露，家居饰品加盟，“对行邮税要进步，可能是否并入货品税的题目，有关部分正在研究”。响应的，国务院近期核准对部门日用斲丧品开展低落入口关税试点，护肤品和纸尿裤等14类商品均匀降幅高出50%。

　　对此，业内人士刘老师暗示，“假如行邮税上调政策落定，跨境电商的价值会有必然水平上升，相反却利好于传统的入口商业商”。不外，固然说行邮税和关税的调解，让跨境电商和传统入口商业商的差价在缩小，可是跨境电商仍占据低价上风。

　　值得留意的是，“电商的赝品题目一向是用户的心病，正品与否是用户体谅的重点，对比之下用户对传统渠道的品格就较量安心，此刻关税的调解让传统渠道商品价值恰当下调，这样将会对用户发生较大吸引力”，刘老师如是表明。

　　风趣的是，据媒体报道，一名资深入口跨境电商企业高管以为，正是保税入口模式“冲得太猛”波及到传统入口商业商，家居饰品加盟，才引起相干部分的存眷。

　　撮合上游成双刃剑

　　假如说行业竞争跟政策调解这些外部身分不行控，那么公司自身可控的计谋筹划就显得分外重要，聚美优品简直也在这方面实现了打破。

　　近期，陈欧在微博上自曝向韩国it’s skin公司投资几万万美元，这在美妆B2C乃至是整个跨境电商尚属首例，固然聚美优品并未透露详细的投资金额和参股比例，可是其公关部相干认真人向北京商报记者透露，“我们应该会针对该品牌出台倾向性政策”。据相识，it’s skin为韩国三大扮装品之一的韩佛公司旗下品牌，蜗牛霜为其明星产物。

　　究竟上，聚美优品对it’s skin的偏幸已经开始展现。在聚美优品的百度品牌推广页面，it’s skin作为极速免税店营业的三个保举品牌呈现，并呈此刻第一排第一个位置。

　　毫无疑问，两边此次成原形助是对电商渠道话语权增强的背书。可是对付同平台的其他品牌来说，宝亿莱软装设计，平台与竞争者的绑缚或者并不是好动静，这感受就像是聚美优品又当运带动又当评判员，难言公正，对此王小星暗示认同。

　　故意思的是，就在陈欧公布投资it’s skin前后，韩妆品牌就与聚美优品的电商偕行“眉来眼去”，而海内电商对韩妆市场的野心也十理解确，据相识，今朝考拉海购已得到官方授权的韩妆品牌包罗AHC、LG糊口康健、skinfood、toocoolforschool、绿手指等数十个。

　　另外，聚美优品与it’s skin被曝相助当天，丁磊正在与韩国LG糊口康健和NATUREREPUBLIC等韩妆品牌高层就两边相助题目举办深度洽商，it’s skin亦在丁磊的会谈名单中。

　　北京商报记者发明，聚美优品也并不是it’s skin在海内的独家电商渠道，唯品会、考拉海购等平台都有it’s skin品牌的产物在售。

　　“显然，开一家家居饰品店要多少钱>，品牌对付电商渠道的立场则是广撒网，家居饰品加盟，并没有择一而终的意思”，说明人士坦言，这边有A平台给投资品牌吃小灶的风险，何处有B平台频抛橄榄枝，在这样的配景下，不解除短期内其他相助品牌逃离的也许。

　　北京商报记者 魏蔚/文 代小杰/制图