产业升级被电商绊了一脚

 

 

谁来救俺老孙？
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　　新华社记者 高 微作

 

一则报道与一个事实之间的反差，很耐人寻味。

报道是，开一家家居饰品店要多少钱>，2014年，中国成功研发变频冰箱控制器，从根本上打破了国外技术垄断，将推动节能、保鲜效果好的变频冰箱成为消费主流。

事实是，我们在某知名购物网站搜索“冰箱”，销售排名前几位的全部为定频冰箱。销量最大的一款价格1399元，而它的各项参数基本均比较落后：定频、直冷、手动除霜……

这一反差，促使业内人士和专家思考，电商对于中国的产业升级，究竟是推动力还是一种羁绊？

1 网购：低高档热卖中档遇冷

我们在一家知名购物网站搜索“衬衫”，按销量从高到低排，前3000款衬衫平均价格约为68元，最高月销量5.9万笔的衬衫价格仅为59.9元。根据纺织企业行业的数据，中档衬衫仅生产成本就需要40元—65元，因此市场均价68元的衬衫，只能算作低档货范畴。

对其他产品进行检索，也得到类似的结果。比如搜索“项链”，销量最好的一款仅为6.8元，月销量为3万多件，前200款商品中50元以下的占比高达70%。再比如，在另一家购物网站搜索“智能手机”，选中“移动4G”统一规格，按销量从高到低排序，销量最高的一款手机价格仅为599元，而前5款热销产品都在1000元以下……网购追求低价还催生了一个全新的职业“网络砍价师”，顾名思义，就是专门代顾客砍价。

业内人士指出，追求低价是消费者的正常心理，但是网购将这种心理无限放大了。一位北京的网购“达人”对此有着透彻的体会：“我住在海淀区，朝阳区的促销，如果只是便宜几十块钱，我是不会跑过去买的，因为要花费路费和时间成本。但是网购就不一样了，在两个网页之间切换，不需要成本，哪怕是几块钱之差，我也要买价格低的。”中国人民大学经济学院教授周业安道出了网购低价的另一个原因：“相对实体店，网购无法接触到实物，消费者由于缺乏对产品质量判断的信息，更容易出现消费者消费‘比价格’而不是‘比质量’。”

除了低档货外，假货也是网购的另外一个“吐槽点”。不久前国家工商总局公布的2014年下半年网购商品抽查结果显示，全国网购的正品率不足六成。根据腾讯企鹅智酷发起的网购调查数据显示，经常网购的用户中，对网购商品整体较为满意的用户不到1/4，而近半数（49.3%）的网购用户将“商品质量差，为仿制品”作为不满意原因的首选。

值得注意的是，低档货大卖的同时，高档货在受宠，只不过，二者的购买方式不太一样。财富品质研究院最新发布《中国奢侈品报告》显示，中国人去年买走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。而中国人购买奢侈品的一个重要渠道是新型网购——“海淘”。据PayPal发布的《全球跨境电子商务报告》显示，预计到2018年，中国“海淘族”将达3600万人，消费金额超过1万亿元。聚美优品CEO陈欧坦言，2015年最重要的战略布局、核心业务就是海淘；就连顺丰速递都已经杀入海淘市场。

不难发现，目前的网购市场基本形成了低档货大卖、高档货海淘、中档货受冷的局面，而这种局面必定对中国产业升级产生强大作用力。

2 低价：产业升级的沉重包袱

浙江省临安市昌化镇白牛村是全国四大淘宝村之一，曾经靠电商卖炒货使村民们走上致富路，现如今这个村子却开始发愁了。

村民潘小忠是淘宝“山里福娃”网店店主，他算了一笔账：今年山核桃行情不太好，一斤进价73元，加工完成本达81元，现在市场上也就卖到83元。

“以前做这行还有20％的利润，可如今低价竞争太激烈了，为了抢市场大家把价格都压到成本价了！这么做下去，是作死的节奏！”潘小忠说。

抱怨电商的不止村民。去年年底，纺织服装行业工业增加值持续回落，家居饰品加盟，中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲断言，电商是“罪魁祸首”，给行业生态带来残酷破坏。

“电商动不动就搞‘价格战’，进行打折促销，不利于形成一个创新的环境，也不利于中国制造升级。”中国人民大学经济学院教授程大为在接受本报采访时说。

有分析指出，目前中国品牌多为中档货，而网购造成了中档货遇冷，使品牌附加值进一步挤压，有的厂商不得不转而生产低价、低附加值的产品，以换取市场份额。低价模式不要说产业升级，有时连维持生存都比较困难，凡客就是一个例子。

“爱网络，宝亿莱家居生活馆，爱自由……也爱29块的T-Shirt……我是凡客。”作家韩寒为凡客代言的这几句广告词曾风靡一时。衬衣29元，凡客就是为了网购低价而诞生的。这个2007年成立的品牌，红火一时之后便一路走向了衰落，如今，凡客不得不将1.3万多员工裁员到不到300人。

有一次，凡客创始人陈年脱下袜子，光脚踩在地毯上。他用手摸着前脚掌两侧的关节，抬起头问：“知道为什么很多欧美的潮牌板鞋会磨脚吗？”他自问自答道：“因为欧美人的脚是瘦长型的，而中国人的脚这个地方比较宽，所以做鞋一定要注意防压。这里面太多讲究了，我现在只关心这些细节。”

陈年从主打低价到关注细节，本身就是产业转型升级的写照。只可惜，被电商绊了一脚的凡客，虽然努力寻求东山再起，但前途并非坦途。

除了电商带来的低价以外，有人从另外一个角度开始思考电商对中国产业升级的影响。

不久前，国家新材料产业发展战略咨询委员会副主任邵立勤，援引了美国《商业周刊》中文网一篇文章里的一句话：欧美已经开始4.0版革命，而中国还在为淘宝买卖廉价次品而沾沾自喜。同时他指出：“目前德国的小公司都在搞4.0了，而我们大家还在搞别的东西。很可能在即将到来的工业革命的阶段又将会把中国抛弃掉。”