家居饰品_家居配饰_软装生活馆~体验当道 购物中心渐受家居品牌青睐

体验当道 购物中心渐受家居品牌青睐 2015-06-28 红商网 发布稿件

　　“既然要做中国的宜家，就得关注消费者个体的需求，宝亿莱家居生活馆，同时兼顾整体的购物体验。”兰剑锋表示，他的选择就是要新，不能走家居品牌的传统模式。但是不可否认，居然之家依旧是不同形态的家具企业必选的卖场之一，“我们工厂都是这样做的，注册一个品牌，之后招几个经销商，宝亿莱软装设计，进驻到不同区域的卖场中。这样制造端的成本会减少。”经销某实木家居品牌人士向记者透露。“在北京居然之家，较为重要的卖场是十里河和丽泽桥的居然之家，其他的卖场，我们不太看好。”该人士透露。

　　记者拨通居然之家招商电话对方表示，“不一定都要搭售，需要看情况而言。”而对于只开设直营店的大品牌而言，不可能招经销商，全面铺店，那样成本较高。但是居然之家企业公关部门对搭售情况予以否认。

　　溢出效应渐显

　　李海生认为，“其实仅就渠道而言，家居卖场本身也意识到了自己的问题，传统家居卖场与购物中心融合也已经成为了一种趋势，也就是围绕着现在所有购物需求都集合在一起，基于这一理念，家居卖场也在升级。”

　　建材家居景气指数BHI显示，今年4月，全国建材家居景气指数(BHI)为99.58，宝亿莱软装配饰，环比上升6.33点，同比下降9.60点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为849.6亿元，环比上升16.0%，同比下降14.7%。1~4月累计销售额为3129亿元，同比下降1.49%。这是自2011年以来，唯一数据未破百的一年，创五年新低。

　　中国建材流通协会常务副会长秦占学指出，整体家居饰品软装生活体验馆，开家居饰品店，全国建材家居市场与房地产市场的相对一致性，均处于弱势调整的态势且后市仍会延续。这是建材家居卖场商能过剩，导致企业转弱的表现。

　　李海生认为，催家居品牌进驻商场的另外一个重要原因是“溢出效应”。“家居卖场以及家居产业受住宅市场不景气冲击较大，所以家居卖场经营状况不好，而购物中心，人群汇集，多业态组合，形成溢出效应，所以有很多品牌干脆就做购物中心了。一些卖场已经关注到购物中心的溢出效应，“比如红星美凯龙，已开始大举做购物中心。“李海生观察到。据了解，目前红星美凯龙商业核心产品正是以“红星国际广场”命名的城市综合体和以“爱琴海”命名的购物中心。

　　（中国经营报 索寒雪）

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